茅台的经销商体系, 是如何维系茅台发展的?

茅酒管君2024-06-01 12:00:38  76

在过去的一个多月里,市场对于茅台更换董事长后的最新举措有诸多猜测,相关方急需一个确定的答案。在此次股东大会现场,张德芹以及管理层并没有给出具体的答案,只是提出:“请相信我们有自己的纠错能力,当这条路不适合茅台的时候我们马上调整。”

究竟哪些举措是错的?这在圈层内引发了讨论。

“砍掉什么业务,什么就是错的。”一名茅台酒爱好者表示。过去几年,茅台在多个方面进行了快节奏的改革。

在渠道方面,形成了包括i茅台、自营店、大客户团购、传统的经销商、天猫超市等电商以及华润万家等商超在内的渠道体系。其中i茅台、团购客户以及茅台自营店都属于茅台直销渠道,i茅台累计创造了396亿元的营收,团购客户已经增加至8000家,直营店也增至42家。

一直以来,茅台对渠道掌控力较弱,渠道利润高昂,分销渠道拿走了过多的利润,影响了公司的终端控价能力。

而且,渡过这次行业深度调整期后,茅台酒已从政务消费为主转向大众消费,茅台自身品牌力已经更加强大,发展电商等新零售也有助于茅台直接对接消费者,解决白酒销售最后一公里的物流痛点。

对于维护核心竞争力赋能贵州茅台的发展,张德芹也阐述了他的观点。例如,在品质方面,张德芹认为,要严格坚守前辈总结并坚持下来的“当产量与质量发生矛盾时,产量服从质量”“当效益与质量发生矛盾时,效益服从质量”“当速度与质量发生矛盾时,速度服从质量”等原则。

作为白酒龙头,贵州茅台业绩常年保持稳健增长态势。数据显示,2023年公司实现营业总收入1505.60亿元;实现归属于上市公司股东的净利润747.34亿元,顺利完成年度目标。

参会股东、投资者对贵州茅台的未来发展有何希冀?会后,参会股东曾先生向《证券日报》记者表示:“张董事长是从茅台车间一路走上来的,也担任过习酒的董事长,对白酒行业经验颇深,相信他上任后能够带领贵州茅台走得更远。”

转载此文是出于传递更多信息目的。若来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与本站联系,我们将及时更正、删除、谢谢。
https://www.414w.com/read/630560.html
0
最新回复(0)