近日，
欧莱雅集团旗下的美妆品牌
NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）
淘宝官方海外旗舰店发出了
闭店公告：
“即将于2024年6月21日00：00结束运营，
且将不再接收新的订单，
已下单货品将正常发货，
有任何疑问，
可以咨询店铺官方客服。”
消息一出，
众多网友粉丝表示不舍，
直呼“爷青结”、“又一时代的眼泪”。
“人生第一盘遮瑕就是NYX的6色遮瑕盘，我都还在用它的唇膏笔，怎么就要闭店了。”从学生时期就开始买NYX的小叶姑娘表示其彩妆产品很有性价比，一直有回购。“买过它家的眼影，老网红了，16色的眼影盘、40色的乌托邦眼影盘都好用，还想着趁618满减买点呢。”小叶追忆起该品牌的明星产品时如数家珍。
也有网友纷纷蹲起了清仓促销，“一边是618大促还在积极营销，一边又是621结束运营，会不会关店后有清仓活动啊？”记者向天猫客服求证，其表示”暂时没有收到相关活动通知。”
多平台关闭，
仅京东自营旗舰店正常营业
从天猫国际店铺当前的618活动看，NYX16色眼影盘目前售价158元，销量3万+。NYX40色眼影盘售价287元，销量1万+，并且霸榜天猫榜单进口眼影热销榜第一第二。目前，店铺内共有20款SKU，均在参加618活动。
潮新闻记者咨询了天猫客服：“后续想买NYX的产品在哪里可以买到”得到回复是：暂时不清楚，现在有什么适合的建议抓紧下单，并表示自6月21日后，品牌的官方销售渠道都将关闭。
记者随即查询了NYX的海外京东自营旗舰店，其页面目前没有发出闭店公告，仍然正常营业，京东旗舰店官方客服表示：“正常营业，目前没有接到621以后关闭的通知。”
国货美妆崛起海外品牌撤退
值得注意的是，这并非是第一家关停的国际彩妆品牌。近年以来，不少国际品牌都传出了闭店、退出中国市场的消息。
据不完全统计，2022年到2023年底，已有21个海外美妆品牌退出中国市场，5家集团品牌调整在华战略、收缩渠道，其中涵盖宝洁旗下护肤品品牌First Aid Beauty、美国平价彩妆品牌e.l.f.等品牌、爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟、欧莱雅集团旗下的美宝莲，它们或曾在中国市场风靡一时，或盘踞中国市场多年，但最终都倒在了这一曾经的风光市场。
进入2024年，Benefit贝玲妃1月在天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大电商平台发布公告，店铺将于2024年1月28日24时结束运营。4月，高丝天猫旗舰店发布通知称，高丝化妆品官方旗舰店即将于2024年4月19日结束运营。
“随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳最终败走中国。”资深业内人士高经理告诉记者，“如今国货彩妆崛起，不仅卷价格，又卷品质，还卷营销，这类传统的国际美妆品牌确实是‘卷不过’。高经理还指出，直播电商给彩妆营销、销售带来的全新可能，也给了根植于本土、”网感”更强国货彩妆品牌更多机会。
可见，光有“网红爆品“是不够的，对于长期发展来说，品牌需要精准把握瞬息万变的市场动向，着力提高自身产品品质和服务质量，为消费者创造更好、更多元的产品体验。
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