5月29日，据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅官方公众号“新疆是个好地方”消息，5月27日，在吐鲁番市召开的2024年自治区国际旅行商大会上，火爆全网的电视剧《我的阿勒泰》主演马伊琍被授予“新疆文化旅游宣传大使”称号。
当日，马伊琍在接受记者采访时说：“不管你在什么时候来到新疆，都不迟，因为新疆每时每刻会有它不同的变化。”
马伊琍表示，自己非常高兴能够担任新疆文化旅游宣传大使，因为一部影视作品让大家关注到新疆，这不仅是对自己和作品的肯定，更对新疆旅游发展有着积极意义。尽管自己并不是专业的旅游推广人才，但看到本次大会上有众多专业人士在帮助新疆发展文旅事业，她相信新疆的旅游一定有着非常积极的未来。
在拍摄《我的阿勒泰》之前，马伊琍从未来过新疆，但《买买提外传》《冰山上的来客》这些她曾经看过的电影，让马伊琍觉得新疆是一个终年晴朗、阳光灿烂的地方，是一个让人心情特别愉快，到处载歌载舞又有很多好吃瓜果的地方。
带着这样的初印象走进新疆，走进阿勒泰，这片美丽的土地一下子让马伊琍深深为之着迷，“阿勒泰是一个我之前对新疆印象里面没有的那部分，它有苍茫的戈壁，戈壁上的绿洲，还有丰沛的牧场，最重要的是这边独特的风土人情，我们接触的大部分都是哈萨克族的演员和他们最真实的生活状态。这对来新疆之前的我、对大城市和疆外的朋友来说都是从未接触过的。”
此前在宣发《我的阿勒泰》过程中，马伊琍不止一次向观众说不要觉得新疆路途遥远就放弃这里，“大家现在会把时间看作一个很重要的计量单位，但事实上如果你到了新疆，你会发现路上所花的时间都是值得的。有时越美好的景色，越需要你付出更多的时间和路途。通过外界传递新疆的美丽景色和风土人情，一定没有自己亲眼去领略更为直观和震撼。”
此次参加2024年自治区旅游发展大会是马伊琍在拍完《我的阿勒泰》后首次返回新疆，谈及重返新疆的感受，马伊琍觉得她更是代表整个剧组来的。再次回来看看这片自己工作和生活过的地方，“最重要的感受就是‘亲切’两个字”。
对于有计划来到新疆旅行的朋友，作为新疆文化旅游宣传大使的马伊琍也给出了自己的建议：“因为新疆的地貌太丰富了，每一个地区都有完全不同的特点，我觉得每个地方都值得去。但我也希望来的游客可以保护和尊重这一块土地。新疆在我心目中是很纯净的，我希望我们可以保护好当地人的生活环境，尊重他们的风俗习惯，这个应该是最好的一种体验。”
新身份官宣后，马伊琍工作室曾晒现场图发文回应：“应邀参加2024年新疆维吾尔自治区旅游发展大会，马伊琍作为新疆文化旅游宣传大使，再次踏入这片炙热而美好的土地，道一声好久不见，美丽的新疆。”
据悉，近日热播的电视剧《我的阿勒泰》火爆全网，豆瓣评分涨至8.8，取景地新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县吸引了全国多地游客前来打卡。马伊琍在剧中扮演勇敢大胆的“张凤侠”。
