专门赶在618之前发布新机，已经成为了手机行业惯例，多家手机厂商都会这样做，原因也很简单，为了能在618期间取得更好的销量成绩，不过这类新机并不一定在618期间会卖得很好，虽然这个时期所推出的新机基本都是冲着618来的，竞争力都不低，但众多旧机型都会降价，相比之下性价比反而要比新机更高，对消费者更有吸引力。
既然新机不一定能卖得好，那么为什么多家手机厂商仍然热衷于在618之前推出新机呢？其实主要是通过给新机举办发布会来提升品牌热度，品牌热度高了，对整体机型的销量都有帮助，相当于是一个提升热度的手段，新机能热销是好事，卖得不好也没事，不过目前市面上一款新机却取得了很不错的成绩，已成手机行业“新黑马”，它就是vivo X100 Ultra。
根据vivo公司所发布的喜报显示，vivo X100 Ultra这款旗舰新机首销仅1小时就卖出了5亿元，在618期间显得格外亮眼，之所以说它是黑马，是因为最初很多人都不觉得它能在此次618期间卖得好，因为它的价格不便宜，起步价高达6499元，面对众多降价的旧机型它应该很难卖出去，然而现实结果却截然相反，不仅卖出去，而且卖得非常好。
之所以会出现这种情况，其实也和这款新机特殊的地位有关，它是vivo公司的重磅影像机皇，代表了vivo最强影像能力，甚至就不少人看来在整个行业中它的影像能力都是顶尖的，这种特殊地位使得它本身并不需要追求极致性价比，而且像这类高端影像旗舰都是如此，其它品牌的影像旗舰到了618也并未大降价，所以作为最新的影像机皇，它反而占据优势。
这款旗舰影像堆料非常猛，后置蔡司旗舰三摄，不仅包括2亿APO超级长焦镜头，还有一英寸云台级主摄，另外还有vivo自研最新一代的蓝图影像芯片，再加上蔡司移动影像优化，硬件和软件调优都是顶级的，至于这款旗舰的其它配置也都不差，包括骁龙8Gen3旗舰处理器、E7级别2K旗舰屏、5500mAh蓝海电池以及IP69防水，甚至它的顶配版还支持卫星通信。
正是得益于它极致的影像堆料，所以这款售价6499元起的高端旗舰在竞争格外激烈的618期间也能卖得好，值得一提的是618期间购买这款高端旗舰还有数百元的赠品附送，所以虽然它的价格还是原价，但仍然比平时购买更划算，这也对它取得好成绩起到了一定的帮助。
