苹果在中国经历了艰难的几个月后,其打折销售的策略似乎正在带来回报。
业绩迎来反弹,出货量增长了52%。
1-2月,iPhone出货量暴减37%,3月份增长12%。
2024年初以来,苹果及中国经销商一直在降价,一些优惠在6月18日购物节期间仍将持续。
本月初,苹果官方推出了大幅折扣活动,部分iPhone型号最高可享受2,300元(318美元)的折扣。
苹果公司的股价最新上涨0.4%,报约190.7美元。
该股本月以来累计上涨近13%,有望创出2022年7月以来最大月度涨幅。
该股目前是道琼斯指数中表现第二好的股票。
中国信息通信研究院数据显示,中国智能手机出货量激增,其中350万部是海外品牌。
这些海外品牌手机中的绝大部分是iPhone,继3月实现增长后进一步反弹,今年头两个月则大幅下滑。
对这家iPhone制造商来说,4月通常是一个出货量较低的月份,因此销量微小变化就有可能导致大幅波动。
调查显示,iPhone重新成为最受青睐的移动设备,人们对升级到新设备的兴趣也有所上升。
苹果在中国的销售一直受到H的激烈竞争。H在今年第一季度的出货量超过苹果。
分析师认为iPhone不断萎缩的中国市场份额可能很快就会稳定下来,苹果在之前被H取代后,现在重新成为中国消费者最喜欢的智能手机品牌。
iPhone 15系列在618购物节期间的大幅降价对安卓和华为等品牌造成了不小的冲击。这种降价策略或许是苹果为了维护其在中国市场的iPhone份额而不得不采取的措施。
分析师透露,安卓和H的旗舰机型在618期间的折扣力度有所加大,而且线下的折扣普遍高于在线。
线下平均折扣在8%至10%之间,而在线折扣则仅在2%至7%之间(OPPO Find X7除外,其折扣为10%)。
在618购物节之前,OV旗舰机型的折扣非常有限。
iPhone 15系列大减价可能会使其相较于安卓和H的旗舰机型更具竞争力。
这些折扣使得iPhone 15的售价更接近安卓和H旗舰机型的高端价格。
特别是Mate 60 Pro和Pura70 Pro并未参与打折,因此它们的价格甚至高于促销价格最低的iPhone 15 Pro。
苹果已经给本土品牌,尤其是H,带来了巨大的定价压力。
因为H的旗舰机型在国产品牌中的售价是最高的。
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