苹果公司首次涉足XR行业推出的Vision Pro头显，其操作系统visionOS荣获英国设计和艺术指导奖（D&AD）最高荣誉——Black Pencil奖。苹果公司人类界面设计副总裁Alan Dye认为，visionOS标志着计算的新时代。
苹果公司之前获得此奖项的产品列表:
iMac (1999)
Cinema Display (2000)
Apple Pro Mouse (2001)
iPad (2002)
iPhone (2008)
iMac (2008)
Apple’s website (2010)
iPad (2011)
Vision Pro头显与大多数侧重于游戏的XR头显不同，它更注重提升工作生产力和被动媒体消费体验。苹果将该头显称为“空间计算机”，与Meta公司一样，苹果希望XR成为计算的未来。
D&AD此前在2012年将苹果评为过去50年的“最佳设计工作室”和“最佳品牌”。此次获奖的visionOS，不仅证明了苹果在XR领域的创新和影响力，也预示着XR技术在未来计算发展中的重要地位。
Alan Dye表示，苹果的目标一直是创造直观的用户体验，模糊硬件和软件之间的界限，重新构想用户与技术的互动方式。这一目标与visionOS获奖相辅相成，展示了苹果在设计和工程团队的紧密合作下，为用户打造真正神奇体验的决心。
