一座城市真正“出圈”，网红人物的出现只是起到推动作用，并不能起到决定作用。
▲“郭有才”火了之后，很多人到菏泽南站直播。图/视频截图 文 | 查志远 “郭有才”火了，“泼天的富贵”终于轮到了菏泽。 为了接住“泼天流量”，菏泽有关部门连夜“爆改”菏泽南站，翻修路面、加装公厕、提供志愿者服务等，尽可能地为外地游客提供更好的体验，展示城市形象美好的一面。 这本是件好事，但在菏泽能否因此“出圈”，成为“网红城市”尚有待观察之际，菏泽南站前的“群魔乱舞”现象，却引起了很多网友的反感。 近日，网络视频显示，“郭有才”吸引了全国各地网友专程前往菏泽，直播中出现了一些追逐流量的低俗行为等。 而这些怪异装扮、低俗表演直播的目的只有一个——蹭流量。 这种追逐瞬间流量的行为，不仅可能对青少年产生不良影响，还可能导致网络文化的低俗化。更值得警惕的是，这种短期的热闹并不能转化为城市形象的长期积累。相反，其可能会给城市带来负面的标签，无益于菏泽城市形象的长远提升。 此前，就有报道指出，“郭有才”在菏泽南站直播吸引大批主播和观众前去观看，造成交通拥堵。车站附近有不少学校和居民区，“群魔乱舞”也影响了市民的正常生活。 针对菏泽南站直播中出现的问题和对社会带来的负面影响，菏泽市当地有关部门表示，已成立专班整治，周边环境已有提升。 例如，5月20日，菏泽南站就发布公告：“鉴于2024年5-7月份春季高考、夏季高考、中考等考试比较集中，且菏泽南站附近学校设有考点。为给广大考生营造良好的学习、生活和考试环境，菏泽南站将不再举办各类文娱活动。” 菏泽南站的公告，显示出了政府部门的责任感和应对措施。在重要的考试季节，为了保证考生的学习和生活环境，暂停举办各类文娱活动，这是对教育环境的保护，也是对青少年健康成长的重视。 不可否认的是，“郭有才”的走红，对菏泽这样的中小城市来说，无疑是一个巨大的机遇。 他不仅提升了城市的知名度，还促进了当地旅游业的发展。游客的到来带动了酒店、餐饮、交通等相关行业的繁荣，为当地经济增长贡献了力量。 但是，流量也是把双刃剑，其既带来了经济利益，也可能带来一些负面影响。除了大量游客涌入带来的城市管理问题外，过度的追求流量可能会导致文化内涵的缺位，传递错误的社会价值观，不利于“网红城市”的形象打造。 其实，从“网红城市”发展的规律来看，一座城市的“出圈”都是靠正面的传播事件，而不仅仅是依赖某个人或某个事件的短暂走红，网红人物的出现只是起到推动作用，并不能起到决定作用。 一个城市的文化底蕴、历史积淀、自然风光、人文环境等都是其吸引力的重要组成部分。这些都需要时间和精心的打造，不能仅仅依赖流量经济的短期推动。 菏泽南站的“群魔乱舞”现象也再次提醒我们，城市形象的塑造不应该只追求流量和热度，而应该更加注重文化的深度和内涵。 实际上，一个真正有魅力的“网红城市”，应该是能够传递出积极、健康、有文化底蕴的美好形象，让人们不仅是短暂的停留，而是留下深刻的记忆，乐于再次回访的地方。 此前，新京智库发布的《新京报“网红城市”潜力榜50强（2024）》中的一项重要评价指标便是城市的线上美誉度。菏泽作为以牡丹文化为特色的历史文化名城，在城市搜索度、旅游吸引度、线上美誉度等指标上脱颖而出，成为2024年最具潜力的“网红城市”之一。 无疑，菏泽有着成为“网红城市”的潜力和资源，关键在于如何合理利用和深度挖掘，让城市的美好面貌得以持续传播。这样，即使热度退去，城市的吸引力也不会因此而减弱。 撰稿 / 新京智库研究员 查志远 值班编辑 / 王可
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