今年618伊始，5月20日，一家知名出版社在社交平台贴出一份由上海出版社经营管理协会发出的《联合声明告知函》，其中显示，上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位申明，不参与江苏圆周电子商务有限公司（下称“江苏圆周”）此次单方面提出的618促销活动，且不承担活动期间产生的任何返利费用。
此外，南方+记者也了解到，包括清华大学出版社、北京大学出版社、中国人民大学出版社在内的10家北京的出版社也向江苏圆周发出不参加此次618促销活动的《联合声明告知函》。
江苏圆周是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。上海出版社经营管理协会发出的《联合声明告知函》显示，江苏圆周提出的618促销活动方案是，全品种图书要求各社以2—3折不等的价保政策，参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动（超过价保的）。
南方+记者从一名出版业业内人士了解到，该促销方案可以理解为3折结算，但图书的成本也基本都在定价的3折，“要照这个（促销方案）卖，就是亏着卖，越卖越亏”。
上海出版社经营管理协会在告知函中指出，此次不参加江苏圆周618促销活动是为了维护图书市场的稳定与繁荣，反对无序竞争。在社交平台贴出该告知函的出版社也称：“期待能有更大范围的对打折乱象的抵制，或者说是更有效的管制”，“大平台更有责任和义务维护公平竞争的良好市场秩序”。
南方+记者梳理发现，多家图书电商负责人回顾2023年图书行业时表示，图书市场存在乱价、破价、恶性“价格战”等无序竞争现象，对图书市场健康发展造成了较大影响。实际上，图书电商和出版机构的价格博弈由来已久。2011年，京东“4折封顶”促销遭24家出版社联合抵制；2013年，8家出版社发声明联合抵制京东商城逆价销售图书。
不过，在图书零售市场，平台电商正在受到短视频电商冲击。《中国出版传媒商报》2023年1月的一篇文章指出，国内图书电商自2020年起形成了京东、当当、天猫“三足鼎立”的格局，但短视频电商逐渐崛起，或将成为“第四级”，变化不可避免。2023年图书零售市场年度报告显示，从渠道码洋构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%，其次是短视频电商，码洋比重为26.67%，成为第二大销售渠道，实体店渠道码洋比重为11.93%。码洋指图书销售量乘以定价。
南方+记者张晋朱红鲜
[作者]张晋；朱红鲜
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