下半年第一大电商节点618就将来临，这时很多家电人总感觉心神不宁，害怕节点变成劫点，会不会有一场大的价格战燃起？在众多家电品类中，尤其是空调在旺季就将爆发的前夜，如果突如其来一场价格血拼，那将会对很多空调经销商家造成严重冲击。
618京东、天猫、拼多多等电商平台真的要打价格战吗？家电线下经销商家该如何应对这个敏感节点？“家电人”就与大家一起来唠唠时下的这个热点。
我们先看近期关于618的最热关注点，那就是主流电商平台取消预售。日前，天猫和京东两大主流电商平台均表示，“618”将取消预售制。过去10多年，预售是一种常见的销售策略，以往的“618”大促，天猫和京东通常会在5月底进行预售，消费者需要先支付定金，一周后支付尾款。期间，平台会发放大量优惠券，吸引消费者刷单购买。
预售制本意是提前锁定用户消费，合理安排生产和物流。但没有想到，后期预售制变成了变相延长促销时间，提前“套牢”消费者的诱饵。“尾款”涨价不诚信、预售商品不保价、承诺时间内不发货、“最低价”宣传不属实等问题频现。消费者对于这类不诚信行为经常是口诛笔伐，电商平台的信誉和口碑受损，预售制已成为制约电商平台进一步发展的绊脚石。
现在天猫和京东等几大电商平台高调宣布取消预售制，很多人把这个积极的信号，解释为电商平台更加注重消费者的消费体验，是一次服务升级的实效落地，与价格战关系不大。预售的套路会不会直接简化为明白拼低价，“家电人”认为这种情况局部虽有出现的可能，但整体性某个品牌大降价的几率很小。
那为何很多家电人会有如此强烈的价格战危机呢？这主要是来自于线下家电经销商对未来市场预期的不确定性，当下市场销售不振是主因；还有就是厂家业绩走红背后很大一部分货是压在了经销商的库房中。所以现在最着急的是家电经销商家，而不是厂家。
特别是空调具有淡季打款上货、旺季出货的属性，旺季本该是批量出货，大把赚钱的季节，但如果这个时候发起价格战，那对于库存大的商家来说是毁灭性的打击。所以这才是家电线下商家胆战心惊的根本原因。
如何应对618存在的变数？“家电人”预判京东、天猫这两大平台直接以价格为由头干架的可能性不大，拼多多的价格平时就很低，所以在618家电品牌也不会再有更低的价格放出，即使出现也是限定型号短时段的促销，不会对整个大局伤筋动骨。对于空调这类产品出现的阶段性低价，大家可以尽力收货，今年销售旺季刚刚启动，暑期的高温天可期，对未来完全没有必要过分悲观。
