??考拉的营销学习笔记??
这两天，jellycat又在考拉的朋友圈刷屏了，因为它和野兽派又联名啦??
[横线笑]但是我看了一下价格，jesus，感觉像是在卖奢侈品。但就算这样，这次联名还是很抢手。
jellycat到底有什么魔力，让我们欲罢不能？
?? Jellycat是个怎样的品牌？
?? Jellycat是一个英国玩具品牌，1999年由William和Thomas兄弟二人在伦敦创立。
在创立之初，Jellycat的品牌定位是婴幼儿??安抚玩具品牌，但出乎意料的是，成年人也非常喜欢Jellycat。
2014 年，Jellycat首次明确地将自己定义为一个面向全年龄段的礼品品牌。
?? Jellycat为什么让年轻人着迷？
?? 冲突越大，需求越大
年轻人强烈的社交需求和缺少社交的现实情况，形成了巨大的冲突。
根据《新独居时代报告》，到 2030 年，20-39 岁的独居青年将增加到 4000-7000 万人，增长约 1-2 倍。
这种冲突背后，是年轻人越来越需要身心陪伴和精神抚慰，也就是我们说的治愈经济??。
?? 为什么年轻人偏偏选择Jellycat？
·过硬的产品质量
Jellycat的产品质量是公认的好。年轻人会为情绪买单不假，但产品质量同样重要。
·个性十足的设计风格
Jellycat一直保持着新奇的设计风格。将各种事物拟人化，不违和的同时又个性十足。
·赋予产品生命
Jellycat给每只玩偶都起了专属的名字，而且它们还有专门的人物设定，例如巴塞罗熊??是“完美的睡前伙伴”。
将产品塑造成“一个鲜活的生命体”，让年轻人觉得自己买的不仅是一个玩偶，还是一份踏实的陪伴??。
所以就算这次jellycat和野兽派的联名，价格贵得离谱，年轻人也依然会买单??
可以评论区看看大家的jellycat吗??????
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