美国年轻人抛弃葡萄酒, 导致葡萄酒行业将迎来大规模整合

实时小农军2024-05-18 07:45:09  133

葡萄酒行业的整合可能即将到来

2021年8月,美国葡萄酒行业达到顶峰,向客户销售了4.503亿箱。然而,到2023年底,这些数字下降了17%,降至3.765亿例。

现在,随着销售持续滞后和库存堆积,汽车行业正面临清算。《旧金山纪事报》(San Francisco Chronicle)的一篇报道指出,加州纳帕谷(Napa Valley)和索诺玛(Sonoma)等地区的行业增长可能在数年内都不会重现,如果有的话,这意味着关闭和整合可能即将到来。

由于过去几年葡萄酒销量一直在下降,美国的烈酒销量在2023年超过了葡萄酒销量。这是45年来的第一次。当然,葡萄酒并不是唯一一种苦苦挣扎的酒精饮料。今年啤酒销量下降,烈酒也是如此,因为随着千禧一代和Z一代的饮酒量减少,非酒精趋势显示出强劲势头。

但与啤酒不同,葡萄酒是一个无法迅速转向的行业。从葡萄收获到装瓶的时间间隔是几年。因此,许多葡萄园都陷入了库存过多、需求不足的困境。

一些专家推测,葡萄酒行业目前更像是处于冬眠状态,因为人们在疫情期间和疫情结束后立即进行了全面储备(这种做法被称为“食品储藏室装载”)。他们说,一旦这些瓶子被清空,顾客就会回来——尽管在新冠疫情之前,该行业一直处于平稳增长的模式,所以即使数字有所改善,酿酒师也不太可能达到之前的行业高点。

最重要的是,加州的葡萄酒行业非常拥挤,酿酒厂和产品供过于求,这使得关闭的可能性更大,即使一些酿酒师提高了价格。

这种悲观的前景呼应了今年早些时候发出的警告,当时硅谷银行(Silicon Valley Bank)发布的《2024年美国葡萄酒行业状况》(2024 State of The US Wine Industry)报告指出,酿酒师正在追逐错误的客户。这份报告在很大程度上被视为对该行业最全面的分析之一。65岁以上的消费者中,有58%的人更喜欢葡萄酒而不是其他酒精饮料,但其他人群的这一比例要低近30个百分点。

“底线是,每一位60岁以上的消费者停止饮用葡萄酒;他们被更年轻的消费者所取代,他们对葡萄酒的占有率只有老一辈的一半。时间并不站在我们这一边。”“目前存在生产过剩的情况,这可能导致库存过剩、打折和降价。”

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