蒙牛液态奶市场份额持续扩大 产品结构持续升级

本报记者谢岚见习记者梁傲男

近日，蒙牛乳业发布了2023年度业绩公告。业绩公告显示，2023年蒙牛实现收入稳健增长6.5%，达986.2亿元，经营利润率提升至6.3%，同比提升40个基点，实现全面高质量增长。

常温液态奶是蒙牛高质量发展的“压舱石”。面对销售渠道变革、乳制品需求多元化等市场考验，蒙牛常温业务紧抓市场机遇，产品结构持续升级，市场份额进一步提升。

作为全球乳业最大的超级单品——特仑苏，坚持品牌“更好”主张，不断扩大高端奶市场份额。乳品蛋白质是衡量常温奶的核心指标之一。特仑苏曾以3.3g乳蛋白，率先开启了中国高端常温奶的新元年。如今的特仑苏已开启了3.0时代，推出的特仑苏沙漠有机纯牛奶，当中每100ml富含4.0g蛋白质和130mg原生高钙，还通过了中国与欧盟有机双认证，全产业链符合有机标准，安全可追溯。

蒙牛常温奶业务也在不断创新与消费者的沟通方式。2023年，新零售会员体量稳步增长，线上会员总量超7400万人，为业务的长期发展打下了坚实基础。而在数字化工具的加持下，蒙牛常温业务持续挖掘下沉市场。2023年，镇村份额增速行业领先，已覆盖乡镇超2.6万个，系统化覆盖乡镇网点超80万家。