蒙牛奥运营销，从奥运赛事到全民运动

朋友圈刷到蒙牛奥运营销广告，蒙牛虽然是一家非体育行业品牌，却一直是体育赛事营销中的佼佼者。最近，蒙牛官宣了奥林匹克全球伙伴身份，但这一次的蒙牛，在营销上来了些不一样的巧思 —— ??从战略层面：作为几十年的老品牌，蒙牛不仅希望与奥林匹克赛事合作，也希望带着更高的品牌社会使命，呼吁更多人参与到运动中。但是，奥运会的项目并非人人能够参与，如何打破这层限定呢？ 蒙牛选择聚焦大众可以参与到的日常生活中，以生活运动场景、更具亲和力的方式产生与消费者的链接。 ??从传播层面： ?品牌传播 - - 传播主张：「奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴」 从战略层面的合作官宣，到大众人群的理念渗透；从与体育赛事携手的国际角色，到成为全民运动伙伴的亲民社会角色，达成蒙牛从上而下的品牌形象与理念透传 ?产品传播 – 蒙牛母集团特点之一是旗下拥有强大多元的子品牌阵容，触达涵盖各个年龄圈层、用户受众的产品线。 除了tvc的传播投放，我也关注到了蒙牛官宣了品牌代言人贾玲。前段时间大火的《热辣滚烫》，让大众对贾玲有了新的认知，我觉得这个课题不仅限于“减肥”，而是鼓励普通人的自我突破 —— 以运动带来的积极转变，去找到一个更强大的自己，完成「向内求、向内生长」的命题，这是运动的魔力，也是运动精神的体现。这与蒙牛本次的策略高度适配：品牌不仅支持奥运赛场上的职业运动员，也支持千千万万的普通人，并鼓励他们参与运动、鼓励他们变成更强大的人。 蒙牛奥运合作活动的官宣，不仅是作为国民品牌参与国际赛事的亮相，更是借助品牌实力，以体育赛事为支点，撬动大众圈层全民运动、鼓励全民要强。从理念到传播载体，从创意物料还是代言人策略，都见证了蒙牛在体育赛事营销中的又一大步。