在全球家电市场竞争日益激烈的背景下，中国家电企业纷纷将目光投向海外市场，寻求新的增长点和突破口。
近年来，随着“出海”战略的深入推进，家电行业不仅实现了出口规模的大幅增长，更在品牌建设上取得了显著成效，推动行业向高质量发展迈进。通过OneSight近日发布的2024Q1《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》我们也可以看到，海信、海尔等知名家电品牌高居工业制造细分行业榜单前排位置，可见该行业品牌对海外市场影响力构建的重视。
01 出口增长势头强劲，海外市场成为新引擎
据海关总署最新数据，2024年一季度中国家电出口金额达到1614.9亿元，同比增长8.58%，出口数量累计同比增长20.86%。这一数据不仅创下了历史同期的新高，也显示了中国家电出口在全球市场上的强劲势头。这一增长势头得益于家电企业积极布局海外市场，通过参加国际展会、建立海外销售网络等方式，不断拓展国际市场。
比如白家电代表企业美的集团一季度营收达到1061.02亿元，同比增长10.22%；净利润90亿元，同比增长11.91%。海尔智家一季度实现营业收入689.78亿元，同比增长6.01%；净利润47.73亿元，同比增长20.16%。海信家电一季度实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%;归母净利润9.81亿元，同比增长59.48%。这些头部家电巨头均实现了营收和利润的双增长，充分展示了中国家电企业在全球市场的竞争力和品牌影响力。
02 品牌建设成出海关键，家电出海致力于打造“全球品牌”
在海外市场拓展过程中，品牌建设的重要性日益凸显。中国家电企业不仅注重提升产品品质、加强售后服务，还加大对包括社交媒体在内的数字化营销渠道的投入，结合体育营销等具体的营销手段来扩大品牌影响力。
自去年下半年以来，已有多家家电巨头对2024年的各大体育赛事营销进行了提前布局——海信家电成为2024德国欧洲杯全球官方合作伙伴；长虹CHIQ成为FIS滑雪世界杯官方合作伙伴及德国滑雪协会DSV的官方赞助商；美的官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）成为其全球品牌代言人等。
“借助体育赛事营销扩大自主品牌影响力，是中国家电企业的传统做法。”中国机电商会家电分会秘书长周南认为，与往年不同的是，2024年家电企业体育营销将呈现多品牌运作格局，即根据不同地域的体育赛事和品牌布局，有针对性地进行体育营销，提供产品的同时更侧重内容运营，同时更多地借助数字化营销手段。因此，这场体育营销“大战”，既考验家电企业构建海外品牌力的能力，也考验企业线上营销的能力。
2024是体育大年，我们希望看到更多中国家电企业通过这些体育营销的布局和策略，在国际市场上树立独特的品牌形象和价值观，提升品牌知名度和美誉度，从而增强其在全球市场上的竞争力。
结语
面对全球消费者对家电产品品质和性能要求的不断提高，中国家电企业正加快转型升级的步伐。通过加大研发投入、推动技术创新和产品升级，企业不断探索新的增长点和商业模式。另一方面通过品牌建设和数字化营销，构建更加全面和高效的市场推广体系，以加强与国际市场的连接，提升品牌影响力。
数字化营销让中国家电企业能够更精准地定位目标消费者，通过社交媒体、大数据分析等工具，企业可以实时了解海外市场的消费趋势和消费者需求，从而调整产品策略和市场布局。此外，数字化营销还为企业提供了更多元化的营销渠道，如电商平台、直播带货等，使得中国家电产品能够更加便捷地触达全球消费者。
