2024年,新能源汽车市场呈现了更加激烈的竞争态势。
无论是新产品上市速度,还是自主研发转化成果,车企之间的竞争更加白热化。自主品牌坚守阵地,合资豪华品牌不断反击,全面内卷的市场,生存法则是“不进则退”。
今年,一条新“鲶鱼”入局打破了新能源汽车的竞争节奏,开年最热的新车产品小米SU7,搅动了整个新能源汽车市场格局,加快了“优胜劣汰”的速度。
3月28日晚,小米汽车首款车型小米SU7正式上市,不仅大定4分钟破万,27分钟破5万,截至4月30日,已经大定超8万辆。
一时之间,小米汽车及其CEO雷军成为了新能源汽车市场最大的流量,在2024北京车展上,首次参展的小米汽车展台人流爆满,甚至拥挤至对面的极越展台,无论是传统车企抑或造车新势力车企“大佬”都纷纷借势小米的热度,一时风头无两。
互联网出身的小米汽车,为今年的新能源汽车市场指出了一条新路,在新车产品如此卷的当下,不仅要有产品价值,营销能力一样是巨大的杀伤力。
小米的品牌声量、“网红”老总都为其带来巨大的“破圈”流量,也将热度转化为订单量。作为一家跨界造车公司,如何搭建智能生态,也成为今年新能源汽车发力的重点,让智能汽车的体验持续优化,打造更高的智价比。
而小米汽车背后的汽车生态供应链,也成为其智能生态的一部分。数据显示,已有超过70家A股上市公司成为小米汽车的供应商,形成了一个多元化、高效率的供应链网络。让小米尽管是新玩家,却能迅速形成竞争优势。
小米的成功为今年的新能源汽车竞争带来启示,当智能汽车发展到一定高度,其附加价值与智能生态搭建也将成为“卷”的关键因素。
小米的入局也带动了今年新能源汽车市场的全面升温,多家车企开启了新一轮价格内“卷”,或降价或增配,全力“狙击”小米SU7,也让新能源汽车“价格战”再掀热潮。
无论从极氪、问界等品牌价格下探,智界S7搭载华为八大“黑科技”狙击小米,还是合资品牌想用更极致的性价比,找回属于自己的份额,一石激起千层浪,今年的新能源汽车市场无疑是,竞争全面加剧。
新鲶鱼入局,也为今年的新能源汽车市场格局变化带来新的看点。车企如何提升自身产品价值,如何平衡产品价值与价格,坚持自身的价格定位还是加入“价格大战”,应根据自身情况制定发展战略,抓住智能电动赛道的窗口,才能在发展浪潮中坚守自我。
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