取消预售! 今年618大促电商平台不玩套路 主打还是价格竞逐

随着一年一度的电商盛事618的临近，各大电商平台纷纷亮出了自己的底牌。今年618大促，虽然平台更聚焦无套路销售，但价格力仍是电商平台竞逐关键。

天猫以实惠与简单为主打，大胆取消了官方预售，将活动时间定于5月20日晚8点，直接开启现货销售，以更加快速的方式响应消费者需求。同时，5折会场再度亮相，近百万种商品5折销售，美妆、3C、服饰等品类券加码，吸引了广泛的关注。

在淘宝直播间里，不少主播也开始做一些新尝试。头部主播李佳琦今年618将主打“便宜再便宜”，直播间将设立不同场景的主题专场。值得一提的是，今年618“所有女生”直播间将首次测试数字人直播，一来填补真人直播时段和服务的空缺；二来借助AI强大的数据能力，提供更加及时、准确的用户沟通，尽可能覆盖用户诉求。

不仅如此，还将在平台和商家优惠基础上，为消费者争取最佳产品优惠，并发放大额红包雨。直播场景将更加多样化，包括户外、线下商超和家中等，增强直播的真实感和轻松氛围。李佳琦表示，这种场景化直播能让观众更直观地了解产品。

同样取消预售的京东今年618的玩法则是在5月31日晚8点直接现货开卖，还将同步推出百亿补贴日活动。在6月上旬，将推出一系列主题活动，包括9.9包邮日、超级直播日、US会员日等，吸引了众多消费者的眼球。。

聚焦于服饰及相关品类的唯品会则在时间上抢先开跑，5月17日晚8点开启618年中特卖，还将在5月20日晚8点、5月31日晚8点、6月15日晚8点推出限量爆款活动，数万款爆款商品叠加多种优惠，其中，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%~30%，进一步刺激了消费者的购买欲望。

面对各大电商平台“佛系”策略，消费者纷纷表示惊讶，但对于取消预售直接开售的做法却颇有好评。因为这使得购物更加简单直接，有助于抢购心仪商品。