厨电行业近年来衍生出新品类概念：集成灶，可以将油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、蒸箱等厨房家电进行一体化的组合创新。凭借功能集成、油烟“不过脸”等优势，集成灶也迅速“杀”出一条行业细分赛道。目前，以浙江嵊州、海宁为代表的集成灶产业带占据全国九成产能，行业排名前8名的企业都集中在嵊州、海宁两地，除最早上市的浙江美大实业股份有限公司以外，包括帅丰电器、亿田智能和火星人在内的3家集成灶品牌企业均已在2020年敲钟上市。
最近这几家浙江上市公司发布的2023年年报显示，浙江集成灶行业集体“失速”，火星人、亿田智能、帅丰电器、浙江美大（素有“集成灶四小龙”之称）营业收入均出现下滑，前三者净利润也下滑明显。
“失速”的浙江集成灶企业
我国目前集成灶行业有300多家生产企业，并且已形成了三大集成灶产业集群，分别是浙江海宁、嵊州和广东。
相对于浙江海宁与嵊州，广东集成灶企业规模较小，且大部分为贴牌企业。海宁地区集成灶代表企业包括浙江美大、火星人等；嵊州代表企业包括亿田智能、帅丰电器、浙江森歌等。
上月月底，火星人披露了2023年财报，去年该公司营业收入为21.39亿元，同比下滑6.03%，归母净利润2.5亿元，同比下滑21.39%。
除火星人外，同为集成灶行业浙江上市公司的帅丰电器、浙江美大、亿田智能的年报表现同样不尽如人意。
帅丰电器数据显示，去年其营收约8.31亿元，同比下滑12.23%；去年其盈利约为1.9亿元，同比下滑约11.51%。
亿田智能披露的年报显示，2023年公司实现营收12.27亿元，同比下降3.8%；归母净利润1.79亿元，同比下降14.64%；扣非净利润1.65亿元，同比下降6%。
浙江美大2023年则实现营收约16.73亿元，同比下降8.8%；归属于上市公司股东的净利润约4.64亿元，同比增长2.68%，也是四者中唯一实现年度利润增长的集成灶企业，但是其2022年归母净利润同比下降了31.97%，也是四者中同期利润降幅最大的。
总的来说，营收方面，集成灶企业全线溃败，帅丰电器营收规模最小，下滑最多；火星人营收规模最大，营收下滑最小的是亿田智能。净利润方面，唯有浙江美大坚挺，净利润规模也最大，火星人跌幅最大，超过20%，亿田智能、帅丰电器跌幅也超过10%，亿田智能净利润规模最小。
近两年来，地产行业进入下行周期，厨电行业的竞争重心也从增量转向存量，而更为倚赖新房装修市场的集成灶行业不可避免地受到冲击。
“集成灶过度依赖新房装修需求，对地产下滑反应更明显；2023年整体消费降级，集成灶单价高；集成灶行业产品同质化严重，企业进入到参数内卷与价格竞争阶段。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟这样总结了集成灶行业承压的原因。
帅丰在财报中也提到，集成灶属于地产后周期行业，因此与国内房地产市场的变化存在一定的相关性。
增长停滞“四小龙”如何转身？
奥维云网数据显示，2023年集成灶市场累计零售额为249亿元，同比下滑4%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，量额齐跌。进入2024年，集成灶赛道继续承压。今年一季度，我国集成灶市场累计零售额、销量分别为42亿元、45万台，分别同比下滑11.9%、10.5%。
集成灶市场增长停滞不意味着竞争消退，而以美的、老板电器为代表的知名品牌正积极进入这一市场。相关数据显示，2023年，老板电器的集成灶业务营业收入较2022年同期增长20.58%。
综合家电企业的到来，对“四小龙”火星人、帅丰电器、浙江美大、亿田智能来说颇具威胁。潜在客户中很大一部分还是看重品牌影响力，更愿意选择大品牌的产品。
另外，早在行业发展早期，集成灶凭借产品创新打开了市场想象力，但随着家电行业多年来的发展，厨电的创新早已不再局限于集成式一条路径。
围绕“烟”“灶”两大核心功能，蒸箱、烤箱、洗碗机乃至各类厨房小家电越来越多成为当代家庭的标配，虽然集成灶在此过程中也积极将下方集成柜体的消毒柜部分替换为蒸烤箱、洗碗机等，但相较于直接推出单独厨电产品，这种功能转身的研发和市场推广势必要复杂很多。
在本轮发布的财报中，有集成灶企业也谈到了当前的产品组合与研发方向。
例如火星人财报提到，公司将继续坚持以集成灶为核心，打造集成洗碗机第二增长曲线，提供“一个全能厨房两台火星人就够”的体验。
帅丰财报表示，公司通过技术创新将外线监测、语音智控、智能菜谱、远程操控、智慧大屏等多种智能化功能融入产品设计中，用科技改善并解决厨房难题。
