细数这几天的热搜,全都和大厂高管、总裁想当网红有关。
“车模”周鸿祎、“雷神”雷军的热度还没有过去太久,就又新出现了个亲手制造出了百度公关危机的百度副总裁璩静。
近日,她连续在名为“我是璩(qú)静”短视频账号中,发布了5条视频,说了很多和“工作”“管理”相关的内容,却没一个是当下打工人爱听的。
01
这届互联网大厂高管,都在争着当“网红”?
前几天,百度因自家“语出惊人”的公关一号位,多次“喜提”各平台高位热搜的同时,也被迫站在了争议之中,甚至还间接引发了一波卸载潮。
这位顶着“百度副总裁、公关一号位、华为前公关副总裁”title的“我是璩(qú)静”,到底说了些什么?
时间还要追溯到5月1日,当时璩静发布了第一条视频《百度副总裁,员工闹分手提离职我秒批》,并用咄咄逼人的语气,说出了多条直击打工人内心的犀利言论:
你辞职啊,我秒批,而且我根本没义务去了解你哭没哭,这不是我作为主管该关心的事。
我为什么要考虑员工的家庭……我又不是她的婆婆,我主要考虑的是他能不能在他的岗位,及时给我交付结果。
你可以不用承担重要的工作,但涨薪的时候就没有你什么事。
……
璩静在视频中,明确说着员工和公司是雇佣关系,却完全不理会雇佣的边界,不仅自己不能分开工作和生活,还要求员工必须24小时在线、随传随到。事实上,分不开工作和生活的她,势必是家庭另一半必须分开工作和生活。
将众所周知的职场PUA说得理所当然,将职场压榨变相美化成激励,也难怪这些言论一经发出和传播,争议也就毫无意外地随之而来,甚至有网友调侃到:“百度的公关一号位,将亲手创造百度的公关危机。”
随着负面反馈愈演愈烈,璩静的“网红体验卡”仅持续了七天,就不得不以清空所有发布内容,而宣告草草结束。
02
想要成为网红的璩静,真的做足准备了?
根据网络上流传出来的各种消息来看,这位百度副总裁为了自己的网红梦,可以说是做足了各种准备。
不仅曾多次远赴杭州向某知名网红请教学习如何“起号”,而且还“改头换面”了一个原本拥有90多万粉丝的老账号,同时找了专业团队从穿搭、妆容、拍摄手法等方面打造女霸总人设……
那为什么“万事俱备,只欠东风”的璩静,却还是精准踩中打工人的雷区呢?
不过是她的话,说错了场合!
从评论区互动回复和团队内部聊天记录来看,璩静在视频中呈现出来的“女霸总”人设还真不像是演的。
工作状态的她就是个冷漠强势的领导,但那些强制执行的无理要求、窒息压迫的工作态度,恐怕也只有手下为了赚取窝囊费的员工才会买单,而不受她约束的全网打工人根本不会惯着她。
已经被工作、生活压得喘不过气的打工人,只想在网上找到一点单纯美好的无脑快乐,谁还会想听一个“上位者”如何压迫底层打工人上位的故事啊,被全网骂到清空账号也是再所难免罢了!
事实上,这样的事在互联网上早就不是第一次了,“前有李佳琦骂我工作不努力,后有东方甄选孙总直播摔手机。”
互联网和公司是两回事,在自己圈子里当惯了“上位者”,却忘记了权力只会在权力范围内生效,范围之外的权力没有谁会为其买单。
虽然前期准备工作做了很多,可惜这个百度副总裁一开始方向就错了。
03
大厂高管当网红,非得走“霸总”那一套?
其实不然,就在璩静成为网红前不久,小米高管就已经为大厂下场当“网红”打了一次样。
他们在评论区和网友打成一团,丝毫没有“久居高位”的架子,甚至还会自己主动玩梗,接受所有好的、不好的评价,接地气到都显得有些不真实。
但无一例外,大家都在和他们的“整活儿”式互动中,不仅感受到了人与人之间的尊重和平等,也收获了正向积极的情绪价值,以至于他们的评论区根本不需要“控评”。
不需要刻意包装自己,让自己和网友产生距离;也不用执着打造人设,做真实的自己就可以;更不需要搞什么虚假流量,毕竟背靠大IP……或许这才是璩静值得学习的案例。
当95后和00后成为互联网冲浪的主力军,他们更愿意“取悦自我”,为能够提供给自己情绪价值的东西买单,简单来说就是,当代年轻人更愿意花钱买开心。
“尼尔森一项针对2023年的青年消费调研报告指出,在过去一年的消费行为中,有八成以上的消费者认为,产品能够提供的情绪价值会对自己的购物决策产生重要影响。”
而这同样适用于那些想当网红的高管们,你能为屏幕前的人提供情绪价值,就大概率会获得积极反馈。
显然,小米的高管们做到了,而从第一条视频开始就和普通网友拉开距离、试图将网友当做下属的璩静没有做到。
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