Hi你好呀，这里是“超级品牌内参”，由小狮帝每周一准时献上，为品牌营销人提供最有价值的内参信息。
#内参速览
上周发生了这些事...
品牌大事件：
推动进化迭代，成就超级品牌！吴子剑进化思维燃动品牌领袖之夜；
只因三句话，百度市值蒸发60亿！
香飘飘讽日杯套冲上热搜，是壮举还是“套路”？
饿了么“社区老年掼蛋比赛”，用一场游戏让老人们重回年轻；
饮料旺季将至，脉动&小红书以逛街场景打造多元化线下活动；
近日，第八届深圳（湾区）国际品牌周暨品牌领袖之夜于深圳广电金融中心港新荟盛隆重开幕。品牌领袖之夜是深圳（湾区）国际品牌周大会的重要环节之一，汇聚了众多品牌领袖精英，旨在汇聚各界智慧，探索品牌创新路径，助力企业在复杂多变的市场环境中破浪前行。
会上，超级品牌战略专家吴子剑博士围绕《超级品牌进化论》为主题演讲，为中国品牌的发展提供了全面且深入的洞察，不仅回溯并总结了过去的经验，还前瞻性地展望并预测了未来品牌发展的趋势及策略。
他指出，当下中国品牌发展已进入“K型时代”，一部分行业快速上行，一部分行业更加艰难。那些没有做好应对的企业，可能会继续在K线的下半部持续下行甚至被迫退出竞争。因此品牌需要围绕“进化、聚焦、联合”三个战略，来应对K型时代的分化。进化是让品牌自身实现迭代升级，引领行业；聚焦是把有限资源发挥出最大价值；联合是汇聚更多力量，让品牌自身更加强大。唯有如此，才能让品牌实现高质量发展，成为中国超级品牌。
深圳国际品牌周是深圳工业总会联合十一区政府（新区、合作区管委会）于2017年创办的“打造更具时代引领性的深圳品牌”重大品牌活动，并作为“中国品牌日· 深圳地方特色活动”纳入国家每年“中国品牌日”活动序列。
同时，中国品牌日·第八届深圳（湾区）国际品牌周·品牌专场活动「2024超级品牌创新大会」将于5月18日重磅启幕，由深圳工业总会、深圳市企业品牌建设促进会、超级品牌顾问机构、灵智战略咨询、超级创投、超级品牌创新院主办，旨在分享实战经验激荡品牌智慧，为中国品牌探寻一条超级品牌之路。
近期品牌高官出镜做个人IP的风很火，比如最近一位百度公关部的大佬火了，名为“我是璩静”的账号在抖音一经上线就迅速出圈，短短几日吸粉近百万。然而，个人IP号刚起不久，却因发表争议性言论而被骂上热搜，也让百度市值瞬间蒸发60亿。
“我为什么要考虑员工家庭？我又不是她婆婆”“几百封信寄到公司来威胁我，这是最下作的方式”璩静的这些炸裂言论涉及到了企业与员工、家庭与工作之间的价值观冲突。在现代社会，人们对于企业文化、员工福利以及工作与生活的平衡等方面越来越重视。璩静的言论显然与这些价值观相悖，从而引发了公众的强烈不满。
品牌通过高官打造个人IP来提升品牌势能本是一件好事，但高官即代表公司形象，璩静的言论被广大网友视为冷漠、缺乏人文关怀，这与百度一直以来所塑造的“科技为更好”的品牌形象形成了鲜明对比。虽然璩静随后道歉并离职，但此次事件使得百度在公众心目中的形象受到了极大的损害，品牌美誉度大幅下降。
品牌的高管通常是公众关注的焦点，他们的言行往往能够直接影响到品牌的形象和声誉。因此，品牌必须确保高管在任何时候都保持谨慎和尊重的态度，避免发表任何可能引发争议或损害品牌形象的言论。
近日，日渐没落的香飘飘却重新杀回大众视野，直接霸榜了微博热搜。起因是有网友晒出了自己在日本商店拍摄的照片，发现香飘飘旗下产品Meco果汁茶的包装上，印有嘲讽日本核污水排海的中日双语文案。在社交媒体上，#香飘飘日本超市讽核污水#话题迅速登上热搜榜，阅读量超过1.1亿。
这事件引发了公众的关注和讨论，极大地提升了香飘飘的品牌曝光度和话题度，香飘飘的工作人员也注意到了相关消息，但表示公司尚不知情，疑似员工个人行为，并发文霸气回应：“我们的员工是好样的！”。在品牌直播间，品牌总裁杨冬云也表示，对好样员工给予10万元的现金奖励，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。
然而，这一事件也存在一些争议和质疑。有网友质疑香飘飘的这一行为是摆拍炒作，目的是为了吸引流量和关注度。知名媒体人胡锡进也发表评论称，这一行为涉嫌欺骗国内消费者，严重有违商业道德。这些质疑和争议可能会对香飘飘的品牌形象造成一定的负面影响，如果事件被证实是摆拍炒作，那么香飘飘可能会面临消费者的反感和抵制，品牌形象也会受到严重损害。
在品牌营销过程中，品牌需要谨慎考虑其行为的合理性和合法性，同时也要关注消费者的反馈和反应，及时调整营销策略和方案。同时，品牌也需要关注社会责任和道德观念，积极履行社会责任和义务，树立良好的品牌形象和口碑。
饿了么在立夏时节联合新闻晨报、黄天鹅及碧桂园服务，共同推出「社区老年掼蛋比赛」。用一场游戏让老人们在立夏重回「年轻」，这一活动不仅为老年人提供了娱乐和交流的平台，更传递了品牌的人文关怀与社会责任。
立夏作为中国传统节气，饿了么巧妙地将节气文化与助老活动相结合，为老年人提供了具有传统文化内涵的娱乐体验。这种情感链接能够拉近品牌与消费者的距离，增强品牌的亲和力。同时，蓝骑士“社区侠”作为志愿者参与活动，与老人进行面对面的交流和互动，增强了品牌与社区的联系和互动。这种创新的营销方式和社区互动能够为品牌带来更多的商业机会和发展空间。
随着老龄化社会的到来，老人群体的需求与问题日益凸显，饿了么立夏陪老人「掼蛋」的企划活动不仅为社区老人带来了欢乐和陪伴，更让社会大众更加关注到老人群体的需求与情感，并思考如何为他们提供更多的帮助和支持。
户外出行是饮料品牌的主要消费场景之一，其涵盖范围广泛，从长途的跨省旅游到楼下公园的短暂野餐，每一个细节都构成了户外出行的丰富场景。然而，如何在这些多样化的场景中既实现广泛覆盖又有效提升品牌渗透率，成为了品牌面临的一大挑战。
五一假期前夕，脉动选择与小红书的IP「遛遛生活节」合作，在广州热门的东山口街区举办了一场名为「遛街好状态」的快闪活动。活动以高温天气为背景，将脉动与消防员「蓝朋友」形象相结合，推出「状态蓝朋友」的概念，以此传递品牌清爽补水的特性。
脉动巧妙地在快闪活动中运用了巨物喷水装置、真人蓝朋友巡游、清凉补给小铺以及与Citywalk沿线潮店的合作等多种创意形式，不仅为消费者带来了全新的体验，还通过线上多平台和KOL的传播，进一步扩大了活动的影响力。
除了深耕户外逛街场景，脉动近年来还积极拓展产品在日常生活中的使用场景。此次活动以Citywalk为切入点，结合五一假期节点，成功辐射了更广泛的出游人群，深化了「Citywalk/逛街出行喝脉动」、「脉动帮你清爽补给找回状态」的品牌价值认知，从而提升了年轻消费群体对脉动的好感度。
