消费低迷影响企业营收，企业营收下滑又对企业利润构成重大挑战，自此，赚钱难不仅仅是对企业，对个人、对员工来说，也同样如此。
宏观经济的增长放缓，已经体现在国内上市公司上。
根据日经新闻对上海和深圳等证券交易所上市的企业为对象进行了统计，金融领域除外，截止4月底，2023财年的财报已经全部出炉，净利润合计为2.85万亿元，比上一财年低了1000亿元左右，2024年1-3月同比也减少5%，这显示消费萎靡之下，企业营收复苏缓慢。
其中约5200家企业的2023财年净利润环比下降3%，利润5年来首次下降，持续不景气的房地产行业出现亏损，其涟漪效应已经进一步波及到钢铁和建材等等。
在这样的大环境之下，表现坚挺的行业几乎只有汽车。叠加最新4月份的通胀数据出炉，增长依然在零点几个百分点，这反映出通缩压力加大的中国经济现状。
随着国内消费市场的进一步承压，欧美未来恐怕也将对我国钢铁和汽车等产品的出口进一步保持警惕，甚至是加征关税。
在今天，企业出海越来越成为一种潮流，背后是我国家庭存款连续刷新历史记录的新高；随着预期中的中国家庭消费减少、支出减少，企业为了追求更高的增长，出海成了近乎唯一的选择。
更大的困难在等着我们。
2023财年，我国房地产企业最终亏损135亿元，这是有全面数据的2000年以来首次出现亏损。
地产企业面临亏损，因素多种多样；部分原因是因为市场变了，我国城镇化率目前已经达到65%，这个数字已经无限接近于发达国家，过去大量的农村人口来到城市，刺激了人们的买房需求，但随着城镇化率的进一步增长放缓乃至接近天花板，房地产行业的增量已经极其有限。
除此之外，2020年对地产开发商实施的融资限制也进一步加速了地产企业亏损的脚步，房地产企业因为融资限制接连破产和延迟交房相继出现，消费者的观望情绪进一步加强。
很多人看到了地产下行，误以为是好事，拍手称快；但我们往往忽略了房地产在我国宏观经济中所占的体量，一个如此庞大的行业，巅峰时期一度占我国GDP的20%，这么大体量的一个行业，一旦陷入整体下行，对宏观经济的拖累怎么可能会没有？
宏观经济看起来是一个事不关己高高挂起的词汇，但具体到个人，房地产的下行就意味着就业更难，数千万的相关从业者被迫从一个行业挤入另一个行业，连带着影响人们的消费、决策和经济行为。
一荣俱荣一损俱损，这就是我国房地产行业和宏观经济的现状。
过去我们成也房地产，今天所面临的风险和泡沫，也大都跟房地产相关。有关房地产的信用风险在国有企业和民营企业中均在扩散。
绿地控股集团去年最终亏损95亿元，发生了美元债券违约。陷入经营困难的恒大集团和碧桂园控股由于在香港上市，实际所面临的情况很可能更糟糕。
据了解，包括相关产业在内，房地产占到我国GDP的30%，因此，房地产一陷入下行，关系密切的行业也受到影响。钢铁和建材的最终利润去年分别减少13%和34%，石油和化工业下降了18%。
另外，机械包括重型机械净利润也下降了0.2%，在新冠病毒结束之后，包括国内外企业都在期待2023年的经济实现重启。
但房地产行业的波动很快就击碎了这一切。
以地方为中心，房地产价格开始不断下跌，由于房地产和我国家庭资产结构深度绑定，地产价格的下跌，背后蒸发的就是数以亿计的民间财富。
在此因素下，企业对设备投资变得更为谨慎。2023年下半年，我国增加了经济刺激对策，GDP的增长率达到了5%的目标，但提升企业业绩的效果有限。
在几乎所有行业利润都在不断下探之时，汽车行业是为数不多的例外。
2023财年，包括零部件在内的282家汽车公司的净利润增长48%，增至1315亿元。在纯电动汽车领域与美国特斯拉竞争世界第一的比亚迪的净利润达到300亿元，增长了81%。
除此之外，全球最大的汽车电池企业企业宁德时代的净利润也增加了44%，达到441亿元。
电动汽车行业成为现今为数不多拉动企业利润上涨的行业，但具体到市场，国内愈演愈烈的汽车价格战，也让这个行业的盈利持久性，变得难以预料。
更令人担忧的，还是我国企业的资本效率正在下降。去年我国企业净资产收益率降至7.7%，恶化了0.7个百分点，作为对比，美国企业净资产收益率高达18%，是我们的两倍还多。
企业资本效率下滑，背后还凸显了我国企业的特殊性，即国有企业和民营企业的差别。
在宏观经济好的时候，民营企业跟随时代红利每年都能够保持高速增长，但当经济增长放缓，天花板肉眼可见的时候，民营企业在有限的市场里竞争，劣势就开始显现。
反过来，国有企业由于其特性，相比效率更追求规模，大规模的资本投资和研发增强了国有企业的国际竞争力，但却并没有带来相应的利润。
以国有企业为中心，还出现了市场原则失灵的情况，以及国有企业净资产收益率更低的问题。
降本增效，依然是一个老生常谈的问题，尤其是当企业面临着营收下降、价格战、利润下滑的趋势背景下，如何最大化提升盈利，将是未来考验每个企业的重中之重。
国内企业赚钱难，是因为居民消费受到房价下跌的影响消费降级的结果。当企业开始明白这一点的时候，与其在国内和同行打价格战，出口是更好的选择。
2022年秋季以后，我国的批发物价持续负增长；作为打开局面的另一个方案，企业开始更多关注出口。
今年1-3月我国的钢材出口同比增加了3成，美国总统拜登以涉嫌倾销为由，表示将把我国制造的钢材和铝制品的惩罚性关税提高至3倍。
这也是企业乃至我国宏观经济面临的另一大危机，当内需不足，企业利润下滑开始寻求艰难出海之时，欧美各国却又纷纷拿起关税大棒，随时准备提高关税壁垒，以杜绝我国的低价商品出口泛滥。
从这个角度来看，是不是倾销已经不那么重要了，真正重要的是，当房价下跌开始蒸发民间财富的时候，当不确定性导致人们往银行里存更多现金的时候，庞大的生产能力导致了我们难以内部消化，只能寄希望于出口。
但低价的出口不再像过去那样被欧美欣然接纳，反倒以此为契机，提高关税贸易，全球化贸易体系变得更为碎片化，甚至是分散化。
不仅是美国，欧洲也在调查我国纯电动汽车企业得到的补贴是否违规。未来如果我国的内需增长依然乏力和低价出口攻势加强，届时可能会引发更大范围的贸易关税壁垒，以此来阻挡我国商品出口海外。
赚钱，要么站着、要么跪着；要么赚里面的，要么赚外面的；
两种赚钱办法，要么站着挣、要么跪着挣，对我们来说，最大的问题可能还是没有选择。
一件事一旦有选择，人就会狐疑；一件事一旦没有选择，人就会认清现实，然后老老实实去做。
而现在，我们可能仍然处于有选择和没有选择之间。
end.
