封面新闻记者李庆王越欣
5月10日—5月14日，中国品牌日活动在上海世博展览馆开展。
值得注意的是，今年中国品牌日首次设立“美好之城”展区，邀请7个地级行政区参展。四川眉山从全国300多个地级行政区脱颖而出，成为代表之一，向世界传递中国品牌的时代强音。
眉山的“美好”是什么？“城市推介”环节，眉山市长黄河引用三句与东坡有关的诗词，向世界推介东坡故里三大品牌关键词：东坡故里、东坡味道、东坡制造。
图为以三苏祠大门为原型的眉山馆入口。
孕奇蓄秀当此地郁然千载诗书城
说起品牌，苏东坡就是眉山最大的品牌。
19岁的李佳怡，是上海一所大学大二的学生。在诗词答题机前，她准确地写出了“横向看成岭侧成峰”。“我虽然没去过眉山，但高中的时候，就背了很多苏东坡诗词。”李佳怡逛遍眉山馆后，最感兴趣的是青神竹编。“很神奇，一根竹条居然可以分成20多层。”
“这样一张隐形观音竹编，售价在6800元。去年仅在东南亚地区，我们的销量就突破了一千张。”青神云华竹旅公司工作人员介绍道。
展馆入口，以三苏祠大门为原型。进入后，眉山馆依次设置“东坡故里”“东坡制造”和“东坡味道”三个板块。其中，“东坡故里”展示眉山“天府南门”“桌山之城”“沉银宝地”“竹编之乡”的城市品牌形象和“东坡文化”。
三苏祠自然是最大的IP。展台前，一个诗词魔方，让不少人驻足摆弄。这个文创产品，曾获四川特色旅游商品大赛银奖。
“三苏祠是眉山的‘文化地标’，以往游客只能通过阅读墙面文字和讲解员解说获取信息，难以获得长效记忆。研发、设计东坡文化文创产品，不仅可以优化三苏祠博物馆社会教育和文化传承与传播的职能，丰富游客的文化体验，也提升了东坡文化产业品牌竞争力与影响力。”眉山市文广旅局相关负责人说。
图为三苏祠文创产品。
资料显示，眉山古称眉州，有2300年城市建制史，是唐宋八大家苏洵、苏轼、苏辙的故乡，素有“千载诗书城”“人文第一州”美誉。
眉山市发改委总经济师文晓东介绍，作为千古大文豪苏东坡的故乡，眉山坚持以文塑城、以文化人、以文兴业，打造东坡文化传承发展中心，建设全球苏学研究高地、优秀传统文化教育基地、知名人文旅游胜地，眉山三苏祠博物馆进入“国家一级博物馆”评估公示名单。举办东坡文化月、首届东坡论坛，打造少年苏东坡IP，“东坡醉月地”等国内旅游宣传推广优秀案例。
吾家蜀江上，江水绿如蓝
岷江从成都蜿蜒而下，豁然开阔、水平如镜，孕育出一片物华天宝、钟灵毓秀之地，古人谓之“坤维上腴、岷峨奥区”。眉山拥有大熊猫国家公园、世界“最美桌山”瓦屋山、“长寿福地”彭祖山、传奇宝藏“江口沉银”等名胜古迹。
九百多年前，苏东坡用家乡泡菜烹制“东坡肘子”“东坡鱼”，此等人间美味与东坡名句一同千古流芳……如今，22万眉山农民靠着一株株“不起眼”的萝卜、青菜发家致富。东坡后人将创新、高科技与高标准运用于泡菜之中，凝结成“川菜之骨”。它上过北京奥运会、上海世博会，端上过人民大会堂国宴餐席，世界各地也有它的“粉丝”。
图为东坡泡菜。
来自北纬30°的味觉奇迹，“眉山春橘”系列产品的自然好味已然走出国门。去年12月以来，丹橙果业有限公司生产的丹棱桔橙乘着“一带一路”东风，远销阿联酋、泰国、乌兹别克斯坦等国。
眉山春橘。
眉山以东坡文化引领，深挖美食文化内涵，建市20多年来，形成了以泡菜为主的“味在眉山”食品产业体系，统揽餐饮、粮油、调味品、糖果糕点、乳制品、畜产品、茶叶等13个门类，远销欧美、日本、韩国等100多个国家和地区。眉州东坡酒楼是眉山走出来的中国川菜行业领军企业；千禾味业“零添加”酱油占有率全国第一；茂华食品生产的核桃糖产品全国销量第一。
截至2023年末，眉山共有地理标志产品保护10件，地理标志证明商标12件。“东坡泡菜”荣登中国品牌价值地理标志区域品牌百强榜第27位，品牌价值达110.94亿元，实现销售收入223亿元。“青神竹编”入选国家级非物质文化遗产名单，进入中欧互认互保目录，品牌价值29.04亿元。“眉山春橘”区域品牌价值116.48亿元，产值达到115亿元。2020年起，味在眉山销售收入首次突破1000亿元。
一点浩然气，千里快哉风
四月，2024年一季度四川省各市州GDP排名出炉，眉山市地区生产总值401.98亿元，同比增长9.1%，增速位居全省第一。其中，第二产业增加值136.47亿元，增长11.9%，贡献明显。
如果排名第一是眉山的快，那浩然气则是来自“眉山制造”。
眉山聚力“制造强市”，在发展新能源新材料的同时，电子信息、装备制造、医药食品等产业加速发展，共同构筑起眉山工业“1+3”产业体系。2022年，新能源新材料产业规模突破千亿元，工业入库税金首次超过房地产。
“‘1+3’主导产业中聚集了一批基础好、品牌形象优的优质企业，这就是我们品牌培育的重点抓手。”眉山市经济和信息化局副局长岳航勃表示，将支持企业通过提品质、优设计、改形态等途径，加强品牌优化、形象升级、文化挖掘，提升产品品牌形象，增加产品竞争力。
记者注意到，“东坡制造”板块，聚焦成渝地区新能源新材料制造基地，突出锂电、晶硅光伏、化工新材料三大千亿产业，重点展示中创新航、杉杉锂电、通威太阳能、万华化学等企业产品，以及德恩云智造、环天智慧卫星应用等新兴产业。“这三大千亿产业，是新能源新材料的细分领域，预计到2027年，这三大产业的规模均将突破1000亿元。届时眉山将再添3个千亿产业！”岳航勃说。
图为眉山生产的通威电池片。
场馆内，一场以企业为主体的“品牌大观”还在继续。场馆外，一篇关于“眉字号”的品牌文章也正在以更大的角度在书写。“坚持在文化品牌上抓宣扬、在农业品牌上抓特色、在工业品牌上抓高新、在服务业品牌上抓品质，分步培育国家级、省级名企名牌，形成储备一批、争创一批、培育一批的发展格局，促进眉山品牌品位档次不断提升！”文晓东说。
