近些年，国产新能源汽车市场取得长足发展，除了推出更具性价比的车型外，也积极推出更新颖、更强大的车载科技，以吸引消费者目光。
在日前举行的2024年北京国际车展上，随处可见2万美元，甚至1万美元以下的电动汽车。
然而如此便宜的电动汽车，依然搭载了自动驾驶辅助、智能语音导航、车身文字信息显示、车载卡拉OK等功能，车企试图透过软件优势，来获得消费者青睐。
对此，麦肯锡分析师表示，在中国这个全球最大汽车市场，欧美汽车的品牌光环正在消失。原本开外国高端汽车的车主，几乎一边倒地改开国产品牌的高阶新能源车，这已经成为一种趋势。
过去人们认为欧美汽车质量比国产车好，但这种认识正在被快速扭转。比亚迪、理想、蔚来、极氪、问界、小米等等国产品牌，不仅占领了新能源汽车中低端市场，而且正一步步蚕食原本由BBA们垄断的中高端市场，国产汽车的品牌力快速提升。
面对国产汽车的步步紧逼，欧美传统汽车企业压力倍增。奔驰CEO康林松近期就表示，奔驰研发团队正在针对中国市场，研发具有科技感的各项功能。
比如他们在全新的E级车搭载了卡拉OK功能，而在德国车型里是没有这个功能的。
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