中了个人IP的“毒”, 百度美女副总裁丢了千万年薪

开开案例2024-05-10 20:02:16  98

最终,璩静还是从百度离职了。

这位美女霸总,给自己的个人IP标签是“百度副总裁”、“公关一号位”、“华为前公关副总裁”。

自诩为公关专家,却在公关上栽了大跟头。

抖音开创网红时代以来,网红现象逐步渗透到企业界。不少生意人、创业者乃至企业家通过“个人IP”的塑造,找到了新的流量风口,从而为带来业务的巨大增长。

“个人IP”也成为企业家们与时俱进的新范式。

显然,璩静关注到了这个风口,并且走了进去,决定在抖音打造“女霸总”的个人IP。

5月1号起,璩静接连在抖音发布四条视频,浓浓的职场毒鸡汤味道。由于言语间与职场员工的对立,惹怒了“打工人”,连累百度一起背锅,引发出重大的舆论危机。

危机爆发后,璩静才意识到问题的严重性,在朋友圈致歉。不过为时已晚,不到一周时间,这位百度美女副总裁火速“离职”。

个人IP不仅没有立起来,反而丢掉了千万年薪的企业IP。抛开大厂内部的人事斗争因素,“璩静事件”,可以看作国内一起典型的“企业高管个人IP中毒案例”。

中毒症状一:忘记身份

哪怕位居百度副总裁,本职身份还是公关,核心任务是维护企业形象的维护和塑造,而不是为了打造个人IP,引发企业舆论危机。

中毒症状二:忘记平台

百度最大的个人IP是谁?李彦宏。

李彦宏尚未对表态鼓励内部打造个人IP,副总裁先出了风头。

个人IP打造,影响力沉淀到了个人,但消耗了多少公司的资源,能细算吗?

中毒症状三:忘记阶层

网红圈内,有些个人IP打造,为了速成,不惜走上“黑红也是红”的歪路,刻意塑造对立与矛盾。

马云当年一句“996是福报”都能被网友讨伐多年,区区一个百度副总裁,如此针尖对麦芒树立与打工人的对立,引发网络群情激愤只能是必然。

更何况,百度品牌美誉度本就欠佳,以百度副总裁的名义公然发表如此言论,引火烧身的同时也是为百度品牌火上浇油。

璩静此次“个人IP中毒”事件,也揭示出了一个深刻的道理:个人IP打造,很难适用传统企业员工甚至高管。

为什么这样讲。

企业打造个人IP,最终目的是为企业服务的,但个人IP和企业是可以分离的。员工乃至高管,对于企业的忠诚度无法100%保证,以老板的视角来看,耗费资源投入到一个存在不确定性的事情上,风险是非常大的。从俞敏洪处理走红后的董宇辉事件上,就可见一斑。

据传璩静曾请教某“网红教父”如何打造个人IP,看来这位“网红教父”并未告诉璩静个人IP的适用场景。

个人IP打造是“一把手工程”,若非一把手意志主导,自下而上推动难有结果。

以此场景适用逻辑来看,璩静以百度副总裁的身份打造个人IP,碰壁乃至折戟是必然结果。反观现在,从百度离职,以个体身份如果继续打造个人IP,成功概率就大大增加。

只不过,消耗了前东家的资源与品牌,成就了个人的话题度,即使真的成功,也难掩这一段的道德瑕疵。

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