过去的这个五一假期，北京、天津的音乐节，凤凰传奇、华晨宇演唱会在社交平台持续刷屏，全国的演出市场又一次燥起来了。老牌歌手翻红，演唱会形式推新;从传统的粉丝盘到路人盘，演唱会受众群体变大。但营销过度的负面效应也接踵传来，演唱会经济接下来如何?文化市场一片繁荣的同时，也带来了冷思考。
演唱会变KTV、蹦迪现场
去年，年过半百的老牌歌手伍佰因为开演唱会“翻红”。“花五百去伍佰的演唱会，唱伍佰的歌给伍佰听”“伍佰一年办了10场演唱会，到年底话筒还剩三格电”“花750去演唱会，除了伍佰没唱，剩下的250从头唱到尾”“台上那位观众，请问你买票了吗?”……就算没看过伍佰演唱会，常年上网的人也刷到过这些段子。
演唱会上的伍佰，都不用拿话筒，甚至不用开口，只需大手一挥，当那些耳熟能详的代表作前奏响起，现场观众就开始了大合唱。伍佰的突然翻红令很多人不解，连他本人也表示纳闷，”你们都是25岁，为什么会听我的歌呢?我写这些歌你们还没出生呢。”他有时候会逗趣地变个调，显示自己才是真正的主唱，但这都无济于事，根本阻挡不了歌迷合唱的热情，后来伍佰干脆“摆烂”，把个人巡演开成了“个人巡检”，检查各城市的合唱团水平。
到了今年，伍佰翻红的“火”从国内烧到海外，被打趣是歌手本人“不用带嘴”的演唱会。在悉尼演唱会上，伍佰被要求返场三次，观众赶都赶不走，只见他“打工人”上身，狂喊“下班，下班”，被观众回怼“加班，加班”，视频被传到网上后，又引发新一轮的讨论。
前有伍佰，后有凤凰传奇，巡演一开，众多新梗蹿红网络。过去，世界上有两种人，一种是听过凤凰传奇的，听过凤凰传奇但不承认的；而如今，世界上还是两种人，变成了抢到凤凰传奇演唱会票的和没抢到的。
伍佰演唱会的“人传人现象”毫无意外地出现在了凤凰传奇演唱会上。首站变“蹦迪现场”，场外观众更是感叹：“不仅是合唱，荧光棒从没见过这么整齐的。”而到了5月4日的鸟巢演唱会，更让人意想不到的事情发生了，“凤凰传奇演唱会观众被质疑假唱”登上热搜。因为网上传出来的视频里，观众合唱声音小，被质疑场内观众假唱。现场观众喊冤，“嗓子是当晚哑的，胳膊是第二天早上抬不起来的。”“真的唱得超大声，但是鸟巢太大了!场地不收音!”观众席里还包括演员印小天，网友形容他“脸都唱变形了，还说不够大”。尽管调侃不断，凤凰传奇演唱会上军训般整齐划一的“御林军”还是出圈了。
“质疑伍佰，成为伍佰，成为一千”等热梗出圈，年轻人们听着凤凰传奇跳帕梅拉，终于理解了当年的广场舞大妈。除了他们，张信哲、周华健、任贤齐、周传雄等歌手的演唱会也场场爆满，血脉觉醒后的年轻人蜂拥粉上“大龄偶像”。
老牌歌手红过流量艺人
身在演出行业中心，北京繁星鼎锋娱乐文化传媒有限公司副总经理朱秦冀更能深切感受到演出市场的火热。“开演唱会的艺人越来越多了，场次也越来越多。现在头部歌手演唱会都非常畅销，一票难求，根本抢不到。包括一些人认为的‘过气歌手’，包括任贤齐、张信哲的票都很难抢。相反，一些流量艺人，虽然有大量的粉丝，但门票却未必卖得好。”
在朱秦冀看来，票好不好卖，最重要的参考坐标是作品够不够多，传唱度够不够广，“如果歌足够多，代表作足够多，其实很容易实现畅销，但是人比歌红的歌手，包括多栖艺人，未必会卖得很好。”他提到，凡事都有特例，“一些老牌歌手，虽然有代表作，但是成名很早，近些年也不太活跃，受众就会比较窄，毕竟消费市场还是以年轻人为主，对于这些人，受众不太会冲动消费。而像华晨宇、李宇春这样的有固定粉丝群体的歌手，不管在哪儿开，开什么样的形式，这些人都会去买单，但他们是没法复制的。”
为什么越来越多人去演唱会大合唱、蹦迪，因为去现场感受的就是一个氛围，朱秦冀说，“跟唱一定是会调动这种氛围的，如果说歌不行，或者对歌曲不熟，场子会很冷，大家的感受也不会很好。就像原来那个JessieJ，虽然是国际天后，也参加了《歌手》，在中国打开了一定的知名度，但是她的演唱会的效果就很一般，因为大家都不会唱。”
听的是歌，也是情绪价值
演唱会是粉丝和偶像的“双向奔赴”。对于粉丝而言，看演唱会是追星的重要组成部分，通过一场演唱会去完成和偶像“面见”的巨大仪式感。为了宠粉，歌手们拿出满满诚意。
周深演唱会上“人均麦霸”，开口就是万人大合唱，无论多难的歌曲，周深都敢于递出话筒，粉丝一个比一个专业，在互动中感受偶像力量。
张杰为了提升演唱会音质，斥资1.2亿元自置音响。在他的演唱会上，代表作《这，就是爱》成了求婚固定曲目，为了契合浪漫的氛围，张杰还现场助攻，屏幕捕捉歌迷求婚的画面。
薛之谦出了名的“宠粉”，听一场演唱会，附赠一场脱口秀，他每到一处演出都会了解当地文化，学说方言，给歌迷留下城市专属回忆。
中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布的《跨越山海共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》数据显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿元，创历史新高，大型演唱会场次达2400场以上，观演总人次超2000万。今年的演唱会延续去年的火爆，继续成为“流量密码”，不仅频繁登上微博热搜，还化身“行走的GDP”。从单纯的粉丝盛会，演变成各个城市观众的荣誉之战。一场演唱会能为当地文旅带来多少创收，很大程度上和这位歌手的影响力画等号。
这个五一假期，华晨宇在烟台带来了国内首场“日出演唱会”。5月4日清晨，在烟台牟平区里蹦岛，华晨宇和数万名歌迷一起在歌声中见证太阳从海平面上缓缓升起，为13万歌迷留下了美好记忆。来自陕西的小凌便是其中之一，“为了抢票我发动了所有亲朋好友，当天本来天气预报阴天，可能是心诚所至，如愿看到了太阳升起，几万人一起看日出的场面，一辈子都不会忘。”这场演出随后被人民文娱评价“演出创新与地方文旅双向奔赴”，一场演唱会让烟台热度和流量飙升，不知道又给了多少城市文旅发展新的启迪。
跟着演唱会去旅行，年轻人消费的“尽头”是情绪价值，伴随着短视频的流行，演唱会现场的精彩内容得以抵达更多人的视野，掀起更大范围的讨论。演唱会门票被疯抢，演唱会现场“疯唱”，演唱会现场变大型KTV，从“听偶像唱”到“唱给偶像听”，从“情怀杀”到“军训式演唱会”，观众的心理诉求是自我表达和寻求共鸣。
“天价票”不止，亟需回归本质
演出经济一片向好，负面舆情也时有发生。不久前，许美静南京演唱会就因为“货不对版”，碎掉了一地童年滤镜，近一个半小时时长的演唱会，许美静开场唱了5首冷门歌曲后，剩余经典曲目多由乐队成员演唱，引发众多歌迷不满。好评如潮的薛之谦演唱会也出现“翻车”，两位网红疑似摆拍引流，牵连演唱会随机挑选“幸运观众”受质疑。时光Classic演唱会”昆山站因为音响差、歌手演唱时间短被观众怒喊退票。另外，演唱会“天价黄牛票”屡禁不止，前段时间赵雷在济南开演唱会，本人甚至发出了“台下没坐满，但票没了”的疑问。
演唱会经济看似蓬勃，著名音乐人郭志凯接受新黄河记者采访时却表示，应该泼一泼冷水，“现在的一些演唱会很大程度上是被资本控制，脱离了市场规则，把票放到二级市场，甚至主动卖给黄牛，普通观众很难买到票。为了把票卖出去，资本就需要去营销，目的就是告诉大家艺人很火，性价比很高。很多老百姓会随波逐流，人变得很浮躁，“很多消费者，算不上歌迷，他们是被各种各样的自媒体带的，不听好像就落伍了，追赶潮流被迫消费。在这样的环境下，有些票被炒到了成千、上万元，由黄牛来操纵，这对市场的杀伤力是非常大的。任何一个市场都需要良性消费来支撑，我从来没有见过一个国家的演唱会受资本控制，让演唱会变成了一件可望而不可即的事情。”
不过，郭志凯对演出市场还是抱有极大期待，“所有票价虚高的东西都会回归到本质，当中需要市场和监察部门的协调，观众也将渐渐回归到理性，相信未来两年、三年会有改观。大浪淘沙，泡沫会散尽，真正好的音乐一定会回归到剧场，回归到体育馆，让大家安心去欣赏，而不是到体育场里几万人合唱一首老歌，这真的是流行音乐的一种悲哀。”郭志凯还有一个大胆的假设，“我真的希望老牌歌手被后浪拍死在沙滩上，有更多的年轻人创作出好的作品，那才证明中国流行音乐是真正进步的。”
校对:刘恬记者:任晓斐编辑:邢媛
