中新经纬3月27日电3月26日，蓝月亮集团发布截至2023年12月31日止年度业绩。2023年，蓝月亮整体发展稳健，实现营收约73.24亿港元，毛利率由去年同期的57.8%提升至62%，继续维持良好水平。
值得注意的是，受益于产品创新与渠道深化改革，以及在运营上坚持提质增效，蓝月亮2023年下半年营收同比增长4.5%(按人民币口径)。其中核心业务衣物清洁护理品类收入有所上升，个人清洁护理和家居清洁护理也在集团既定战略推进下，展现出良好的发展态势。
此外，2023年蓝月亮继续坚持全渠道策略，持续深度进行渠道优化，并进一步加强新兴渠道的深入布局，由此带来下半年在线上渠道领先优势的持续扩大。全年，线上渠道以人民币计算收入同比增长6.7%；此外线下经销商和大客户渠道于下半年收入以人民币计算也有提升。
在如今流量分散化趋势下，蓝月亮还积极在多平台、多维度展开创新营销活动，不断拓展全域化市场，加强消费者触达。据了解，2023年蓝月亮节期间，蓝月亮在抖音平台打造线上全民互动事件，发起了“拍一拍超级蓝月亮”等多场挑战赛活动，最终实现品牌总曝光29亿+，总互动量2118万，有效助力产品和品牌影响力提升。(中新经纬APP)
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