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文|心如花木
近日，“椰树涉擦边广告被罚40万”的新闻闹得沸沸扬扬，一度冲上热搜。
一些本不知道椰树的网友，都通过这一奇葩处罚，了解到了椰树。
这已经不是椰树第一次低俗营销被罚了。有意思的是，越罚销量反而越好。
去年椰树狂卖50亿，创下公司历史之最！
椰树似乎走通了一条不太文明的营销之路。
01
椰树广告语的大胆程度超乎网友们的想象。
“用椰子擦乳”
“南太平洋美女很少‘飞机场’”…
再配上一个身材凹凸有致的美女模特，一下子赋予了椰树饮料之外的其他功能，香艳的画面让人尴尬无比。
很显然，这样的宣传严重违反公序良俗，会对青少年朋友产生不良影响。
当地市场监管部门火速开出了40万罚单。
令人没想到的是，这张罚单给椰树带来了泼天的流量，竟然直接把它送上了热搜。
“椰树低俗营销”的话题一跃成为人们茶余饭后的谈资。不少从未了解过椰树的网友纷纷抱着好奇心理去搜索查看“低俗营销”。
惩罚反而成就了椰树。
据悉，椰树产品去年狂卖了50亿。网友们调侃道：
“40万买个热搜，比请明星代言划算多了！”
事实上，这已经不是椰树第一次“低俗营销”了。只不过面对处罚，椰树的态度是
“承认低俗，勇于认错，但坚决不改！”
02
早在2009年，椰树的广告语就足够炸裂，开始尝试走擦边路线。
海南当地的公交车上，赫然印着椰树的广告
“木瓜饱满，我丰满”
不过很快就被当地市场监管部门叫停。
2016年，椰树再出雷人招式，把平面改为立体，直接将产品瓶子造型做成“女士身材”形状。
到了2019年，椰树彻底与低俗绑定。在椰汁产品的外包装上印上“大胸美女”的形象，刻意将产品描述成“丰胸利器”。
“从小喝到大”的隐晦广告语再次上线…
再次遭到罚款处罚。
不过，销量的上涨让椰树坚定不移的打擦边球。“土欲风”的宣传给椰树带来了直接经济效益。
直接上数据：
2023年，椰树实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
所以很大程度上，这次罚款并不能让椰树停止“低俗营销”。
对此，网友们的看法也褒贬不一：
“虽然擦边，但产品真的好，食品安全问题怎么不查？”
“但凡有一家椰汁比他家好喝，都不想买他家的”
“相比别的科技与狠活，好太多了！”
不难看出，相比“低俗广告”网友们更关注产品的质量。椰树的产品大家还是相当认可的。
03
食品企业的重中之重就是产品安全。
至于“低俗广告”，坦率的讲，比直播间的低俗主播高雅多了！
能生产安全的饮料并且足额纳税，椰树就是一个好企业。
大家怎么看呢？
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