5月9日，韩国媒体《亚洲经济》发表文章称，前不久，在意大利“米兰设计周”上，吸引参观者眼球的不是三星、LG，而是中国家电。中国海尔展示了三星电子等国际企业推出的产品，拥有令人信服的技术能力的AI家电，甚至展示了韩国企业阵容中没有的产品，吸引了参观者。三星电子DX部门负责人韩钟熙看着熙熙攘攘的海尔展台表示担忧，他说：“我们必须保持警惕。”
中国在欧洲嵌入式家电市场的崛起具有特殊意义。与已经饱和的一般家电市场不同，嵌入式产品主要由成套产品组成，潜力巨大。这是全球企业积极进军的一个领域，因为它比一般家用电器利润更高。欧洲是嵌入式市场的发源地，被认为是最重要的，占全球市场的42%。
非欧洲品牌进入欧洲嵌入式家电市场的门槛相当高。然而，中国企业通过改进技术和积极的并购正在迅速取得成果。海尔还为扩大市场影响力而收购的意大利智能厨房品牌Candy设立了展厅，就在海尔展台旁边，吸引了参观者的目光。
参观展厅的LG电子H&A事业部部长柳在哲也表示：“我们最需要关注的第一竞争对手是中国企业，特别是海尔。他们正在使用许多我们过去使用的成功方程式。”
韩国家电行业的苦恼正在加深。以技术实力为基础的溢价策略来实现营业利润最大化的策略，在中国家电行业面前已经变得毫无用处。今年初在美国拉斯维加斯举行的全球最大IT展CES上，中国TCL展出了比三星电子和LG电子还要大的115英寸“量子点Mini LED”电视，令世界惊叹不已。为了阻止中国企业的攻势，韩国企业现在面临着不得不考虑再次进入入门级、低价市场的情况。
中国企业靠模仿产品成长起来的成功秘诀和韩国过去没有什么不同。三星和LG过去也是通过模仿成长起来，然后成为市场领导者。中国也在走这条路。成为领导者很困难，因为必须找到一条别人看不见的道路。
