这个浙北小县, 为何总被“联合国”“世界”冠名?

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动将在浙江省湖州市德清县举行，来自世界各地知名企业及地方政府、全球学术机构、行业协会的4000余名代表将齐聚这个浙北小县。其间将举行世界品牌莫干山大会新场馆暨永久会址签约。

2023年5月，首届世界品牌莫干山大会在德清举办，3369名中外嘉宾参会，共开展各类活动41场，众多全球知名品牌相聚德清，成为我国品牌建设领域最具盛名的活动之一。

多年来，德清这个浙北小县却常与“世界”“联合国”等字眼紧密联系。

2018年9月，联合国世界地理信息大会会址正式启用，当年11月19日，首届联合国世界地理信息大会在德清开幕，会议由联合国主办，中华人民共和国自然资源部、浙江省人民政府共同承办，开幕式上联合国秘书长古特雷斯致视频贺辞，会议期间发布《莫干山宣言》。对此，当地人尤为乐见，当时有种说法，这是浙江承办G20杭州峰会、世界互联网大会乌镇峰会之外的又一国际盛会。

近年来，德清的“国际范”越来越足。2022年5月，联合国全球地理信息知识与创新中心在德清成立，其不仅有利于引领地理信息产业高质量发展，同样利于抢抓地理信息领域国际话语权，推动全球地理信息融合发展。历来，绝大多数国际组织会将在我国的分支机构设在北京，为何这个“世界级”的中心要设在这个浙北小县？其中不难寻觅其与2018年那场大会的关系，当时发布的《莫干山宣言》明确：支持在包括中国浙江德清在内的地方建立合作交流机构，促进全球地理信息能力建设。

兑现当年宣言的“承诺”，自然不只是一场会所能决定的。早在2011年，当时正推动产业转型升级的德清，多次调研后将目光聚焦在地理信息这个新产业上，当年5月，浙江省测绘与地理信息局与德清签约，共建浙江省地理信息产业园。同年7月，为促进全球地理信息管理的协调发展，联合国专门成立全球地理信息管理专家委员会。2012年5月，联合国统计司、原国家测绘局、浙江省人民政府三方签署协议，将“联合国地理信息专家管理论坛”会址落户浙江省地理信息产业园。如此一步步推进，才有了世界级大会和中心在德清落地。

身处县域经济强手如林的长三角，德清全力走向世界舞台，为的是名利双收，地理信息产业就是很好的例证。几年来，德清大力发展地理信息产业，助推相关企业在地理信息产业园集聚发展，德清在产业园基础上创立地理信息小镇，目前已成为全国性地理信息产业集聚区。其间，“地理信息+车联网”的跨界融合实践应运而生，2023年德清成为全国首个以县域为主体创建的国家级车联网先导区。

德清越来越有“国际范”，是当地历来紧跟潮流的开放风气使然。百余年前，莫干山被称为“上海后花园”，上海诸多名流商贾常聚于此；改革开放之初，德清人积极学习沪上前沿技术，并开创产学研相结合的“德清模式”；后来，“星期日工程师”奔赴德清，帮助当地攻坚技术难题、革新生产理念。

正是这样一个地方，才能在“绿水青山就是金山银山”理念引领下，早在2007年便让非洲投资商高天成在当地创办首家“洋家乐”裸心谷，如今“洋家乐”等民宿品牌更是成为全国行业标杆，民宿成了莫干山的名片，德清也被誉为中国民宿经济第一县。去年12月，德清举办莫干山民宿大会，目的只有一个——为民宿找未来，赋能和推动全国民宿业的可持续发展。

在德清举办的2024世界品牌莫干山大会系列活动，以“品牌，让世界更美好”为主题，将聚焦全球品牌话题、汇聚全球品牌观点、发出全球品牌声音。其间，将发布系列中国品牌价值评价信息及各类榜单，首次发布东道主品牌案例和主场品牌案例，打造世界品牌建设领域的权威发布体系。

德清看似只是开好一场世界品牌莫干山大会，目的则是提升一座城，乃至赋能长三角。去年3月，长三角（德清）老字号品牌产业集聚区成立，位于德清县莫干山镇“莫干·庾街”，当时首批签约入驻的上海老字号品牌就有28个，包括老凤祥、大白兔、英雄、红双喜等，按计划在2025年前后将有50个长三角老字号品牌签约入驻。

2024年国务院政府工作报告提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。最近，世界品牌集聚的莫干山大会要努力成为品牌提升的强大发声地，进而将更多中国品牌源源不断地从德清推向世界。

2024世界品牌莫干山大会系列活动由新华社、中国品牌建设促进会指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网联合主办。