四年前，国产头部手机厂商集体宣布冲击高端市场，但两三年下来，被人调侃“白忙活一场”。原因在于，华为让出的高端市场，国产手机没能拿下多少，更多地被苹果收入囊中——曾经在国内头部集团垫底的iPhone，一跃成为中国市场头名。
正因如此，在大多数人的印象里，国产手机中，除了华为，其他品牌在高端市场并没有多大影响力。
俗话说，水滴石穿，绳锯木断，凡事都怕认真+坚持。蚓无爪牙之利，筋骨之强，却能够上食埃土，下饮黄泉，就在于用心一也。
现在四年过去了，最新数据显示，认认真真、踏踏实实冲击高端市场的国产手机们，已经改变了高端市场的格局。
【高端市场不再一家独大】
市场调研机构QuestMobile发布的《2024中国移动互联网春季大报告》中，公布了今年1-3月国产机型激活设备数量TOP10。
1、OPPO Reno11，激活数451.1万台
2、vivo S18，激活数354.5万台
3、vivo X100，激活数318.9万台
4、redmi K70，激活数285.8万台
5、OPPO Find X7，激活数282.7万台
6、iQOO Neo9，激活数251万台
7、小米14，激活数230万台
8、荣耀100，激活数219.5万台
9、华为nova12 Pro，激活数198.1万台
10、OPPO A2，激活数190.6万台
这里简单科普一下“出货量”和“激活设备数量”的区别。
出货量，是手机厂商出货给代理商（或中间商）的手机总量，这里边一般会包含代理商的库存。
激活设备数量，是消费者购买以后激活手机的数量，简单来讲，就是所有已经卖出去并且有人使用的手机。因此，“激活设备数量”一般指真正的销量。
回头看一下上面的排行榜，是不是颠覆了你的固有认知？
从上图可以看到，销量最高的是OPPO Reno系列和vivo S系列这样的线下走量款，这在预料之中。
但令人意外的是，vivo X100、OPPO Find X7、小米14这些售价四五千元的高端旗舰，纷纷上榜，激活量都是几百万台。相反，榜单上却没看到备受关注、一机难求的华为Mate60系列。
当然，华为Mate60系列没有上榜的原因可能有很多，这里不妄加揣测。我们的重点不在于华为有没有上榜，而在于小米、OPPO、vivo集体冲击高端所取得的成绩。所谓“一花独放不是春，百花齐放春满园”，继华为之后，更多国产手机品牌站稳高端，才是中国手机行业真正的春天。
就在国产高端旗舰热销的这个一季度，根据IDC数据，苹果在中国手机市场的份额下降了6.6%。如果根据Counterpoint的统计数据，苹果的销量更是同比下降了19.1%。
大家知道，苹果一直定位高端市场，iPhone的销量下滑正好印证了国产高端手机的集体崛起。
【高端市场的变数】
与此同时，我们也要看到高端市场的多样性和复杂化。
在传统的直板机市场，目前苹果、三星、华为依然是共享超高端，起售价普遍比其他品牌的高端旗舰高出一两千元甚至更多。荣耀、小米、OPPO、vivo虽说已经站稳高端，但在品牌溢价方面想挑战头三家，还需要时间。
在新形态高端手机方面，存在一定变数。新形态手机，包括折叠屏、卷轴屏等，都是超高端市场。
在折叠屏市场，荣耀、OPPO、vivo跟上了队。根据IDC数据，2023年的中国折叠屏手机市场，华为（37.4%）、OPPO（18.3%）和荣耀（17.7%）占据前三位。2024年第一季度的最新数据是：华为（44.1%）、荣耀（26.7%）、vivo（12.6%）、OPPO（9%）、三星（5.9%）。其中，vivo X Fold3系列增速迅猛，已经加单。
另外，一直有消息传出，除了现在常见的双折叠屏，新的三折屏、卷轴屏手机也将很快推出。如果哪家厂商在新形态方面能够率先取得突破，必然会影响超高端市场格局。
AI能力的加入，也是高端市场的变数之一。目前，各大厂商都在探索AI与手机应该怎样更好的结合。虽然还没有特别差异化的AI能力，但一些小功能已经让人印象深刻。
比如：AI主动护眼，可以监测眼部状态，根据疲劳程度自动适配护眼方案；AI通话摘要，可以把通话内容语音转文字，并且自动提炼要点信息，生成代办事项、备忘录等等。
5月7日召开的联发科天玑开发者大会上，联发科就与生态伙伴联合发布了《生成式 AI 手机产业白皮书》，共同定义“生成式 AI 手机”——它将是芯片厂商、手机厂商、大模型厂商、开发者的AI战略等共同合作的产物。
Counterpoint预测，生成式AI手机将在未来几年保持高速成长，并在2027年实现存量规模10亿大关的突破。这个过程中就存在市场变局。
