Temu大本营转向深圳？与其说是大本营的迁移，不如说是Temu瞄准产业带资源和成熟卖家，向跨境之都要增量。
近期有媒体报道，拼多多跨境电商业务Temu要把重点放入深圳，而一直以来Temu的主要办公区为广州番禺的奥园国际广场。不过，随后该媒体也发布了勘误公告，指出“Temu大本营迁移至深圳”的表述有误，相关动作仅为“Temu随着业务的增长相应增加不同的工作岗位而已”。
就深圳接下来的业务布局与规划，南都·湾财社也向Temu方面查询，截至发稿前暂未收到回应。据知情人士透露，今年三月份已经有3C数码等业务部门开始搬迁至深圳。3月22日，Temu今年首场官方招商会也在深圳拉开帷幕。
消息不胫而走的背后，是出海赛道对卖家资源争夺战的再升级。产业带出海加速，随着出海形成多平台的新格局，中国制造“走出去”也有了诸如亚马逊、Temu、SHEIN、速卖通、Lazada等多种选择。离产业带更近、与成熟卖家更贴身，平台们也在不断提升在地化运营能力。
跻身“出海四小龙”
跨境业务为拼多多带来第二增长曲线
从TEMU办公室走到SHEIN位于番禺的公司大楼不过一公里距离，这两位都已经快速攀升至“出海四小龙”。脱胎于拼多多，做跨境业务的TEMU已经成为互联网巨头的第二条增长曲线。
“TeamUp，PriceDown”，Temu的四个英文字母用大白话翻译过来就是“拼着买、才便宜”，或者“买的人越多、价格越便宜”。靠着质优价美、海外砸流量与砸补贴，2022年9月才上线的Temu迅速在拥挤的出海赛道中劈开一条大路。
目前，Temu已进入50个国家和地区，手机应用被下载了2亿次，这大部分的包裹送往美国。2023年Temu的GMV（商品交易总额）在140亿-160亿美元，相当于1010亿-1155亿元，位列千亿级电商平台。此外，按照汇丰银行的估算，在2023年为拼多多贡献23%总营收的Temu，在2024年有望将营收占比提升至43%，2025年或将超过50%。
也正是这样的大体量，也吸引拼多多为Temu砸入更多资源。
瞄准产业带与优质卖家
借深圳跨境电商辐射力拓新
而创收的关键，则离不开优质商品与优质卖家。深圳，历来是跨境电商的兵家必争之地。
有跨境卖家透露，广州产业带主要为服装和一部分美妆，而时尚赛道尤其是服饰类的快时尚，恰恰是SHEIN能够快速起家的长板区域。
作为全品类的平台，如何打开更多优势品类，有分析人士指出迁至深圳会在3C数码、家电、家具、玩具等领域获得更好的集群优势。
另一个原因，也是深圳本身在跨境电商的地位所决定的。
“跟老家不一样，深圳的跨境配套、尤其是人才配套上更全面。在老家，招聘通知发出去很久都找不到满意的人，但是在深圳可以用的工具、可以招的人都是一步到位的。这里的跨境电商业态很成熟。”在汕头开办工厂二十年，文具细分产品已在全国排上第一梯队，厂二代马先生告诉南都·湾财社记者。姐夫同为潮汕人，此前已在深圳摸索社交电商打下一定基础，马先生与姐夫两人一合计，今年年初一起把家族办公室搬来深圳、进驻跨境电商聚集地龙岗华南城。
“对跨境电商的业态很陌生，所以更要来到跨境电商的核心城市来取经，华南城园区就有做得很好的卖家。目前已经在接触各个全托管平台，但是也还是想多了解下，毕竟是老厂老牌子，也希望真正能在出海品牌上擦亮招牌。”马先生说道。
类似马先生这样的卖家在深圳并不少见。深圳作为跨境电商之都，可以说是全世界的跨境风向标。全球跨境电商看中国、中国跨境电商看深圳。2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿元人民币，同比增长74.4%。
据统计，深圳跨境电商出口企业数量超过15万家，而在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台上，深圳卖家几乎占据了中国卖家的半壁江山。亚马逊等龙头电商平台，深圳卖家的实力也不容小觑。也正因如此，亚马逊、SHEIN、阿里巴巴国际站、敦煌网、速卖通，都不愿意在深圳市场有所闪失。
瞄准产业带与优质卖家，Temu也在借深圳跨境电商的辐射力持续拓新。
采写：南都·湾财社记者陈盈珊
出品：湾企出海课题组
