梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
4月28日，康佳集团（深康佳A，000016.SZ）发布2024年第一季度报告，实现营业收入24.63亿元。报告期内，康佳集团始终以“电子科技”为发展主轴，深入布局消费电子产业和半导体业务，以差异化策略打造企业竞争优势。透过其一季报，笔者察觉到了康佳集团的长期价值理念，其正在通过结构性的业务瘦身，不断强化其核心产业竞争优势，打造聚拢性高质量新发展局面。
康佳集团主动进行结构性瘦身，强化核心业务
全球贸易回暖、国内消费需求复苏加上以旧换新政策等利好因素，为消费电子行业带来曙光。虽然行业趋势向好，但市场蛋糕终究有限，企业想占据一定份额，必须提升核心竞争力，奠定差异化优势，因此，家电企业间激烈战火已然打响。
在概念战、广告战、营销战、价格战等领域，不少家电企业之间的竞争呈现出“你追我赶”的局面，各种噱头层出不穷，消费者却不买账，让竞争陷入恶性循环。很多家电企业意识到这不是长久之计，开始寻找新赛道，拓展多元化产业，入局房地产、新能源汽车、储能、医疗等领域，逐渐淡化“家电企业”标签。
在笔者看来，非相关多元化发展虽然可能短期内做大销售额，在一定程度上缓和企业的规模增长压力，但是可能产生亏损，长此以往，会出现“主次颠倒”的情况，得不偿失，阻碍企业健康发展。
消费电子市场竞争日益激烈，在很多企业都在拓展新产业、定位不清时，康佳集团率先瘦身，强化核心业务，聚焦消费电子和半导体主业，推进业务结构调整，主动优化了部分主业赋能不强的工贸和环保业务，以消费电子来稳固企业基础盘，以半导体冲击高新技术领域。
坚持“一轴两轮三驱动”发展框架，康佳集团打造差异化竞争优势
一个企业最重要的是什么？笔者认为是清晰、正确的“战略定位”。近年来，家电行业的各种新技术、新产品、新概念、新商业模式层出不穷，当我们透过噱头看本质时就会发现，很多企业将重点放在了硬件和软件参数的不断堆砌，从而忽略了企业内核，而企业内核就是战略定位。
战略定位是一个企业立足的根本，出色的战略定位对于激发企业的业务活力、提升产品能力、筑牢制造能力、推动国际化经营、增强生产运营能力、培养创新能力、夯实基础治理能力、锻造资本运作能力等方面非常重要。
康佳集团正在以差异化策略驱动行业发展。2023年，康佳集团提出了“一轴两轮三驱动”的新发展框架，“一轴”是以电子科技为发展主轴；“两轮”是以消费电子、半导体为发展支撑；“三驱动”是以“产品驱动、制造驱动、国际驱动”为主引擎。
康佳集团成立44载，一直扎根电子科技行业，消费电子和半导体业务始终是康佳集团的重点布局产业，成立以来康佳集团的发展路径越来越清晰，“一轴两轮三驱动”的新发展框架，能在保持大局不变的基础上，快速准确地针对市场变化灵活做出优化调整，并从中探索出一条科技创新赋能企业发展的路子。
2024年，是康佳集团持续深化落实“一轴两轮三驱动”新发展战略的关键一年，公司将继续以“一轴两轮三驱动”新发展战略为指引，坚持长期价值主义，坚持立足长远、先收后增、先专后强的经营策略，深化专业化整合，实施精益化管理，推动高质量发展。
瞄准长期价值，康佳集团以科技创新夯实产品、研发、制造能力壁垒
在家电市场中，科技创新至关重要。但是，“科技”一词如果不能落地，那就是空话，只有将其赋能于产品之中，让消费者看得见，摸得着，能亲身体验到好在哪里，才真正有意义。瞄准长期价值的康佳集团正在以科技创新来夯实产品、研发、制造能力壁垒，真正为用户创造价值。
康佳集团以科技创新来推动产品结构升级，不断推出更智能、更健康、更场景化的家电产品，展示其不凡的“黑科技”实力，打通产业链关键环节，筑牢企业发展根基，获得行业和政府高度认可。在2024年4月8日，中国轻工业联合会下发《关于2023年度中国轻工业联合会科学技术奖励的决定》，康佳冰箱凭借卓越的创新技术和产业化成果，荣获科学技术进步三等奖，该项技术还获得了5项发明专利及6项实用新型专利授权，并完成了产业化。康佳冰箱全新推出的418升“小蛮腰”、464升平嵌系列冰箱，均应用了获奖技术成果。
在彩电领域，随着以Mini LED、Micro LED等代表未来显示技术的不断发展，以及物联网、大数据、云计算、人工智能等技术推动各类电子产品智能化升级，今年以来，电视新品类发展加快，新显示技术、高刷新率及大尺寸的中高端产品渗透率不断增加。新显示技术方面，Mini LED显示技术进入到高速普及阶段。2024年3月22日，康佳电视携手苏宁易购重磅推出了2024年春季第一款新品——100英寸Mini LED感官MAX影院M7。本次100英寸M7新品延续了康佳集团在电视领域的画质、音效及设计的集成优势，以540分区Mini LED技术实现在色彩、控光等维度的大幅提升。
在家电产品互联方面，康佳集团推出“极光”系列产品，包括多个品类，覆盖厨房、阳台、客厅多个家居生活场景，为消费者提供智慧家电家居生态体系，实现智能家电的全场景落地。
为了对以上家电整机产品做强有力的支撑，康佳集团还加快半导体产业的布局，以强化上游核心产业链的竞争优势。半导体产业是支撑经济社会发展和保障国家安全的战略性、基础性和先导性产业，在5G、人工智能、物联网、智能化发展的驱动下，半导体行业有望迎来新一波增长周期。康佳集团近年来加快提升半导体行业的产能，领先于行业将Micro LED技术落地，已成功研发Micro LED手表和AR显示屏等产品；在Mini LED技术层面，康佳集团Mini LED芯片已实现量产，持续供应内部和外部客户。
康佳集团以彩电起家，又在冰洗冷空厨、半导体等行业快速崛起，这是因为康佳集团坚持长期主义的价值导向，实现了厚积薄发、后发制人的竞争优势。笔者认为，时装有潮流，旅游有潮流，在家电市场也容易形成潮流。而在家电行业中，最忌讳的便是“赚快钱”，企业不能一味地盲从潮流、模仿同行技术、炒作概念噱头，而不深耕核心技术、奠定核心竞争力。
康佳集团瞄准长期价值，扎扎实实地在制造能力、研发能力、品牌、营销网络和人力资源等方面不断提升，构成领先于同行的核心竞争力。
当前家电行业正面临四座大山的严峻挑战：消费者信心低迷、房地产市场红利衰退、市场饱和度接近峰值导致增长乏力，以及家电产品技术更新步伐减慢。2024年，根据奥维云网（AVC）全渠道预测数据，中国家电市场全年增长0.4%。
笔者认为，面对以上复杂、艰难的行业大环境，家电企业必须通过科技研发、产品创新来对消费市场形成拉动效应，深化家电与家居部品的深度融合，以创新驱动市场增长，而康佳集团在“一轴两轮三驱动”战略规划的引导下，不断强化核心业务，扎根电子科技，瞄准长期价值，积累了深厚的技术沉淀，打造了坚固的产品、研发、制造能力壁垒，从而为市场注入强心针，引领行业实现高质量发展。
