中国本土手机品牌华为、小米、OPPO和vivo等在国内市场表现强势，而苹果近年来产品创新相对保守，新品发布后吸引力不如以往，导致苹果手机在中国市场的受欢迎程度逐渐下降。
近日，市场研究机构TechInsights发布了引人注目的数据报告，揭示了2024年第一季度中国智能手机市场的最新动态。
报告显示，该季度中国智能手机出货量达到了6330万台，实现了1%的同比增长，结束了连续11个季度的下滑趋势，标志着中国智能手机市场开始复苏。
但在这一片复苏的浪潮中，苹果却有些小意外，数据显示，苹果在中国市场的份额仅为13.7%，这一数字不仅远低于其历史水平，更是跌出了前五名之外，被归类为“Others”类别。
这意味着，在激烈的市场竞争中，苹果已经跌出了主流品牌的行列，被OPPO（包含一加）、荣耀、华为、vivo和小米等本土品牌所超越了。
而苹果在中国市场越来越不受欢迎，主要是因为产品创新力不足以及市场环境等方面受到了比较严重的影响，导致越来越多的消费者对苹果产品产生了排斥心理。
首先，从产品力的角度来看，苹果近年来在产品创新上似乎遇到了瓶颈，尽管苹果一直以其出色的设计和先进的技术引领市场，但近年来，其新产品的创新点相对较少，给消费者带来的新鲜感逐渐减弱。
尤其是随着华为、小米等中国本土品牌的崛起，这些品牌在摄像头、电池续航、AI功能等方面不断推陈出新，给苹果带来了巨大的压力，相比之下苹果在一些关键领域表现并不突出。
其次，苹果的产品定价策略也是其在中国市场不受欢迎的原因之一，苹果的产品定位一直是高端市场，价格普遍较高，在当前的全球经济环境下，消费者的购买力受到了一定程度的影响。
而中国本土品牌则凭借更具竞争力的价格和更丰富的产品线，吸引了大量价格敏感的消费者，这使得苹果在价格上难以占据优势，进一步削弱了其在中国市场的竞争力。
第三，中国智能手机市场竞争激烈，品牌众多，消费者选择余地较大，随着移动互联网的普及和消费者需求的多样化，智能手机市场的竞争已经从单一的产品竞争转向了品牌、服务、生态等多维度的竞争。
而苹果在中国市场的生态系统相对封闭，与其他品牌相比，其可定制性和开放性较低，这在一定程度上限制了其在中国市场的发展。
最后，地缘因素对苹果在中国市场的影响同样不容忽视，中美贸易摩擦和地缘政治紧张局势使得一些中国消费者对美国品牌产生了抵触情绪。
虽然苹果作为一家全球性的企业，其业务受到的影响相对较小，但这也使得一些中国消费者开始重新审视其购买决策，对苹果产品的需求逐渐降低。
不过对于苹果在中国市场遭遇的瓶颈，苹果CEO库克似乎并不担心，尽管苹果的财报显示，作为其第三大市场的大中华区营收同比下降8%，但库克对中国市场依然非常乐观。
据媒体报道，库克在投资者会议上表示，未来依然非常看好中国市场未来发展，因为关注的并不是未来一两周的发展，而是更注重长期发展。
同时库克还表示，在异常激烈的竞争环境中，上季度iPhone在中国大陆的销量实现了增长，这意味着中国用户对苹果手机的热情依然非常高。
但事实上，中国市场对iPhone的热情高涨，全是靠苹果降价换来的，按照库克说的销量实现了增长，但数据显示大中华区的营收同比下降8%，说明单价出现了明显的降低。
笔者也注意到，从今年年初开始，电商平台上iPhone 15系列的优惠力度就超过了1500元，起售价从官方定价5999元降到了4500元，比很多国产旗舰机还要便宜。
很显然，苹果通过降价手段实现了销量增长，但此举也一定程度地在损害苹果的品牌形象，iPhone 15系列已经成为了史上降价速度最快、降价幅度最高的机型。
从长远来看，考虑到国产手机品牌的产品力不断提升，品牌受认可程度也越来越高，未来苹果除非有特大创新产品诞生，否则也只能通过不断降价刺激消费了。
就目前的情况来看，选择购买苹果手机的用户还会越来越少，苹果需要更加注重满足中国消费者的需求，提升产品创新和性价比竞争力，以重新赢得中国市场的青睐。
那么你们还会考虑购买苹果手机吗？欢迎评论、点赞、分享，谈谈你的看法。
