哪吒汽车改名势在必行, 如何改怎么改? 最佳方案已出

战略顾问Amos2024-05-05 15:58:01  101

前言:

这是我的第8篇原创,Amos(支彦强),职业品牌管理顾问,曾任职/服务于多家知名品牌、行业头企,羚羊专家库认证专家,已服务品牌超过100+。

核心信息:

核心信息一:消费者认为哪吒汽车品牌名字不够高级观点较多

核心信息二:哪吒虽然易记易出圈,但在于市场份额争夺战中明显乏力

核心信息三:新款车型以新品牌名字命名,待销量突破20w大关,升级为主品牌,同时保留哪吒品牌为新品牌旗下车型名字

正文:

很多朋友吐槽哪吒汽车的品牌名字不够高级,希望哪吒汽车创始人张勇能够更换一个名字。

名字对于品牌来说至关重要,同样是新能源汽车,理想、蔚来就要比小鹏、哪吒的名字好很多。

举一个比较极端的例子,如果兰博基尼的logo名字叫小牛、大牛,玛莎拉蒂的logo名字叫小马、大马,还会有那么多的用户购买吗,还会成为高净值用户或者有钱人手里的玩具吗?

张勇也做出了一些回复,首先是做新的品牌,推翻老品牌是不合适的,意味着过去所有的努力,所有的市场营销、传播、所有的品牌资产都要被推翻。

而且没有办法向已经购买了哪吒汽车的用户交代。

如果做第二品牌也不合适,因为哪吒汽车当初起名叫哪吒就是为了方便记住,容易快速出圈才这么叫的。

品牌需要高度聚焦,做两个品牌太难,不现实。

最好的方法是:哪吒汽车出一款新的车型,新的车型就用新的品牌名字来命名,这个品牌做为哪吒旗下的一款车型,既能衔接哪吒品牌资源又不与哪吒品牌产生较大冲突。

等待新款车型销量突破20w-30w,将新款车型名字更改为主品牌名字,逐步实现品牌资产的转移,同时保留哪吒品牌为新品牌旗下车型名字。

希望哪吒汽车张勇能够采纳该建议。

业务范围:品牌定位、增长咨询、公关顾问、营销策划、品牌全案、公关传播、整合营销、研报定制、舆情监测管控、行业奖项、中小企业陪跑孵化

圈层资源:媒体、4A、记者、梯媒、IPO辅导机构、品牌方、券商、展会、央媒

已服务业主: 沙利文(全球最大的增长咨询机构)、鹰瞳科技(医疗AI影像第一股 )、珍品网(国内头部奢侈品APP )、 Polyflor保丽(英国百年地板品牌)、IFS Markets(澳洲老牌资本券商)、丹资水密码(知名护肤品牌)、lewagon编程训练营(全球编程培训业务用户好评第一品牌)、摩马斯特(全球知名涂料品牌)、凹凸租车(中国五百强企业,中国租车10强品牌)、索诺国际(可口可乐、达能和雀巢长期供应商)、闪创教育、思考乐、安发国际、惯爱、宝视佳、都市丽人等近百家知名品牌和行业头企。(个别案例为项目最终执行方,由品牌合作方签约合作)

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