你们有没有发现最近的电视剧越来越＂渴＂了？不是渴望大火，而是渴望＂吻＂！
从春节档的《在暴雪时分》到最近的《与凤行》，吻戏营销可谓是被玩坏了。剧组们对于这个＂香饽饽＂可是又爱又恨，爱的是它能带来的流量和热度，恨的是它可能会引起的口碑争议。
其实早在几年前，吻戏营销就开始在圈内小有名气了。2020年的《亲爱的味道》里，那个＂面条吻＂可是把网友们看傻了眼。谁能想到两个人接吻竟然还能牵扯到一根面条？这不是为了博眼球而已，简直就是＂猎奇＂营销！
不过最近两年，这种＂猎奇＂的做法已经不那么受欢迎了。观众的审美在不断提高，他们更看重吻戏背后的情感渲染和剧情推进。像《与凤行》里林更新的＂不张嘴吻＂就引发了巨大的讨论热潮，网友们纷纷猜测是不是因为他的吻技不太好？
其实这只是剧组的一个＂饥饿营销＂的伎俩而已。在剧集开播之前，他们就开始控制节奏，放出一些吻戏的路透片段，故意勾起大家的好奇心。果然一播出来，相关话题就占据了热搜榜首，把很多路人粉也给勾引过来追剧了。
除了＂饥饿营销＂，演员们也会被安排下场互动，进行所谓的＂互动营销＂。比如范丞丞在宣传《要久久爱》的时候，就透露了＂每次一坐公园那个长椅就接吻＂的内幕，让剧粉们对每一个长椅镜头都虎视眈眈。
更夸张的是，有些剧组甚至会请演员现场观看自己的吻戏，然后录下他们的反应视频发到网上。你们想想，如果是你亲自看着自己在荧幕上接吻，会是一种什么感受？尴尬癌都要犯了吧？
不过，我还是得承认，好的吻戏确实能给剧集带来一些加分项。一方面，它能很好地推动剧情的发展，烘托人物之间的情感纠葛；另一方面，演员之间是否有足够的CP缘，以及他们的演技好坏，都会直接影响观众对吻戏的观感。
就拿今年最火的《在暴雪时分》来说吧，虽然吻戏场面不少，但吴磊和赵今麦这对颜值巨高的CP，加上导演出色的镜头语言，让每一个吻戏都显得如此唯美动人，根本不会让人觉得油腻或者做作。
不过，吻戏营销也是一把＂双刃剑＂。如果过度依赖这种低级趣味的营销手段，很容易就会降低剧集整体的内容质量。更何况，吻戏的尺度把控也直接关系到口碑的好坏，稍有不慎就可能引起舆论的声讨。
其实表达爱情的方式有很多种，并不一定非得靠吻戏不可。有的时候，一个深情的眼神，或是一个温馨的小动作，都能让人如痴如醉，体会到满满的甜蜜。
所以，我的建议是，剧组们还是要回归内容本身，把剧本拍好拍透才是王道。至于吻戏营销，也要因地制宜，不能生搬硬套，更不能为了博眼球而＂生产＂吻戏，那样只会适得其反。
创新营销方式，避免老套路复制，同时兼顾多元化的宣传手段，这才是吻戏营销的正确打开方式。只有内外兼修，才能赢得口碑与流量的双赢。
