“五一”小长假之际，位于南京路步行街的百联ZX创趣场迎来一轮“首店”开业潮。ANIPLEX、“Comic Store by GiftLounge × animate”以及 GuGu Home等多家全国首店相继开业，随之而来的一系列活动带来流量与销量的双重收获。
百联股份相关负责人表示，借势第五届“五五购物节”，首发经济持续迸发出强劲动力，今年企业将深度参与“全球新品首发季”活动，以首店首发首秀首展，撬动“首”字经济。
高能级首店定义潮流
当一家首店选择落户于世界级商圈，并能迅速获得大量年轻消费者的喜爱和追捧时，这无疑标志着它成为了活力与潮流的典范。南京路步行街的百联ZX创趣场，显然散发着“强磁场”。在“五五购物节”前夕，商场一口气开了多家首店，其中“Comic Store by GiftLounge × animate”全国首店以及GuGu Home全国首店已经于4月中下旬开业，而ANIPLEX全国首店则在5月1日正式开业。商场相关负责人坦言，“每一次高能级首店开业，现场都是里三层外三层，能感受到十足的人气与活力。”同时，电影《间谍过家家 代号：白》线下快闪展也落地一楼中庭，并持续到5月4日。
全球新品首发上新
在“首发上海”全新IP体系中，新品首发是关键一环。百联股份作为上海的航母级商业旗舰，更是新品首发的重要商业场域，其通过多矩阵助力全球精品在上海首发。
在化妆品领域，百联股份将集结第一八佰伴、第一百货商业中心、东方商厦旗舰店等门店，举办首届彩香爱意礼遇节，同时释放多款首发新品：普拉达变色唇膏等新品上海首发；华伦天奴品牌全国独家礼盒首发；海蓝之谜品牌精粹水主题上海独家线下包店宣传……为“她经济”带来真“新”意。
在运动领域，第一百货商业中心将全国首发哈登8代篮球鞋。这款名为“耀蓝聚合”的缓震防滑签名版专业篮球鞋，由adidasBasketball和詹姆斯·哈登携手打造，符合年轻人心中对“新”的定义。
在服装领域，百联股份旗下时尚买手店the bálancing不仅全国首发并独家销售BLR、Denzil Patrick、全国首发销售COLLINA STRADA等品牌的2024年春夏新品、全国首发 XIAOLI 夏日胶囊系列，还将跨界进行“L:A BRUKET”上海首发，体现出the bálancing对于“新”生活方式的独到见解。
多业态融合迸发活力
记者观察发现，在百联股份的“五五购物节”营销方案中，多元素融合的整合营销模式成为一种趋势。YI品牌“知行合一，自在商旅”独家艺术主题展、ELSEWHERE品牌《春日来信》PR展新品首发、华为品牌P70新品品鉴会……这些新品与展览融于一体的交互方式，汇聚艺术、时尚、科技活力，为打响“首发上海”IP带来了更多启迪。
展会与商场的联动，也是百联股份今年的一大特色。4月24日，特别艺术项目“百联映像”首秀在第一百货商业中心开展，开放式的布展格局通过四个维度触及对艺术充满热忱的群体。在六合路上，建筑师王青与艺术家唐潮共创的影像盒子，犹如“老相机的镜头”，构建起艺术通往公共生活的新、路径。
培育独树一帜的首发经济，是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手。百联股份相关负责人透露，未来将进一步推动形成“首发”“首店”“首展”的“首发经济”效应，以整合之力助推上海建设国际消费中心城市。
