苹果全球营销高级副总裁GregJoswiak在社交媒体上表示：“在您的日历标记上WWDC24吧。这场活动无疑会令人惊喜！”
有意思的是，GregJoswiak特意把“AbsolutelyIncredible”的首字母拼成大写，合起来就是AI，似乎在暗示今年WWDC的重点。
不过，彭博社记者MarkGurman认为，苹果并不打算在iOS18推出自研生成式AI聊天机器人，而是和OpenAI、Google和百度等公司合作，联合发布“协助用户日常生活”的全新AI功能。
比起早已搭载AI助手的国产品牌，苹果这回又不出意外地晚了大半年，慢人一步似乎一直都是苹果的标签，只是它们总能在稳步前行中带来一些惊喜。
然而，AI大模型的进步速度正以周、甚至以天计数，苹果的迟到，究竟是再一次后发先至，还是在新时代掉队的开始？
一、略显妥协的方案，先上车才是重点
上个月的最后一天，苹果用12分钟的短会宣布：放弃造车，AllinAI，汽车团队的众多成员将被调往AI部门。
蛰伏十年的泰坦计划，倒在了入局新能源汽车的最后一年，对于未来百家争鸣的汽车市场而言，会有些许遗憾，但从一家科技公司长远的发展来看，这莫过于一个长远且正确的选择。
AI是基础性的应用，在所有大公司都主动或被动拥抱AI的当下，苹果的“断舍离”顺应着时代。
而如何拥抱AI？怎样的人工智能才能在逐渐被瓜分的市场里占得一席之地？是它们最先要解决的难题。
针对国外市场，苹果正在与Google积极谈判，以便在iOS18中加入AI大模型，实现其他品牌早就有的AI功能。
虽然目前“双方尚未决定人工智能协议的条款或品牌，也没有最终确定如何实施”，但在众多备选合作商（OpenAI和Anthropic）中，Google和Gemini，应该是最适合苹果和iPhone的那一个。
今年二月发售的三星GalaxyS24系列机型以AI功能出圈，通话翻译、创意写作等功能赶上了国内平均水平，即圈即搜缩短了搜索路径，也极有可能成为今后AI手机的主要发展路线。
海外版的S24系列，就是通过大模型Gemini支持，才得以完成上述功能。
从经验讲，Google已在全球出货量最高的旗舰机型上，完成了初步尝试，相比于在PC或Web端大火的厂商，它们更知道手机大模型的操作习惯、使用场景、适配应用应该怎么做。
再者，Google本身也更渴望得到苹果的项目。
根据国际数据公司IDC的统计，三星在2023年全球智能手机市场占有率达到了19.4%，苹果则成功登顶达到了20.1%。
若是拿下苹果，Gemini在全球范围内手机终端的搭载率将达到4成，这对于一家面临激烈竞争的AI大模型公司，极为利好。
在梦里笑醒的除了Google，还有苹果。
和其他强调“自研”的厂商不同，苹果在一开始就以合作来达成AI上机，也有其自身的考量。
首先，在本身起步晚进度慢的现状下，“拿来主义”是快速争夺市场的妙手，和Google的合作，在减小研发成本、收取高额坑位费的同时，还能缓解两家公司目前所面临的监管压力。
其次，AIGC的技术很好，但在落地时却因道德、隐私等方面的缺陷被大量诟病，交给成熟的第三方，特别是已经在三星机型上试水成功的Google，省力省心，且减小了舆论和责任风险。
这当中的另一道坎，是技术本地化。每个国家和地区对AI大模型的监管和相关法规都有着不同的要求，合法合规的落地才是争夺市场和发展技术的前提，因此才催生出了“国内+国际”双管齐下的路线。
按照三星与百度初见成效的合作，苹果才会选择这条已经被“验证为真”的路线。
国行版三星S24系列上的AI功能，实际上有多个厂家旗下的技术组成：即圈即搜功能由百度和京东提供；智能修图由美图秀秀的大模型MiracleVision完成；文章摘要、智能写作则采用了百度的文心一言大模型。
不过据中国日报报道，接近苹果公司的知情人士对该消息予以否认，表示双方尚未达成合作。
二位最终能否一拍即合，还要等待后续的消息，
最后，苹果要做的并非一个智能语音助手，而是整套AI终端。但根据Macrumor的爆料，以目前的自研进度和技术成果，苹果的大模型还远达不到Google、OpenAI等公司水准。
与其赶鸭子上架一个智能聊天机器人，不如先拿成熟的方案做过渡，为自研大模型争取更多的研究时间和进步空间。
而且苹果对AI策略的规划，有更长远的考量：
除了自家AI应用，它们（苹果）更希望为开发者和用户提供一个更大的平台，从而能够使其更好地从中获利。
华尔街咨询机构MeliusResearch主管BenReitzes在接受CNBC采访时表示，苹果可能会在6月份的WWDC上，推出一个全新的AI应用商店，预计当中将包括各大供应商提供的AI应用。
Reitzes预测，苹果将在开发者大会上详细说明如何从AppStore购买AI应用程序，并且，全新的AI应用商店也会拥有专属的App、AI助手以及升级版Siri。
AI应用商店实际上并不新鲜，OpenAI、百度等公司都在自家大模型产品发布后，推出了各家的AI商店。
准备进军AI领域的苹果，将如何通过应用商店，将AI融入Apple的生态，届时也会一同揭晓。
二、当下的市场很重要，但未来的核心技术才是根本
合作，是苹果AI全球化的第一步，而最终的目标，是为了拥有全路自研的AI大模型。
这是一项烧钱且耗神的工程，别说退步，稍微进步的慢一点，都有可能在下周被淘汰。一个有竞争力的大模型，往往代表着今后在市场上的主导权与议价权。
库克认为：
生成式AI方面开辟新天地，我们相信这项技术可以重新定义未来。
而苹果对于大模型的探索，其实一直都在日程表上。
本月15日，苹果工程师悄悄发布的一篇研究论文，当中详细介绍了一种名为MM1的新型生成式AI模型的开发过程。
MM1是一个具有最高30B（300亿）参数的多模态LLM系列，这是苹果在多模态大模型的最新研究成果。
总的来说，苹果的自研模型在测试效果上，与Gemini和GPT4V还有一定的差距，也没有在生成结果上表现出如Sora一样惊人的效果，更没有探索出一条全新的技术路线。
但是，它能通过控制各种数据变量，在对比中找出影响模型生成效果最关键的那几个因素，简单来说，它天生不强大，不过善于观察、实践和总结，在一次次的尝试中，也能取得不错的成绩。
MM1由密集模型和MoE（混合专家）变体组成，当指令进入MoE后，究竟应该去“东市买骏马”还是“西市买鞍鞯”，都会被这个指令中心安排的明明白白的。
问题被细化和分类的同时，也提升了计算效率，节约了运行能耗。
这篇论文，代表苹果在AI领域探索的阶段性成果，虽然MM1没有颠覆行业更没有惊艳世界，但在晦涩难懂的专业术语里还是能看出它们的进步：
我们的工作模式一直是先做工作，然后再谈论工作，而不是在自己面前出言不逊——TimCook
没有透露过多技术细节的苹果，其实还在盘算着另一步棋：端侧大模型。
早在去年底，苹果在名为《闪存中的大型语言模型：在有限内存下高效的大型语言模型推理》的论文中，就提出了大模型落地iPhone等“内存有限”设备的方法。
研究人员称，他们通过最新的闪存技术，在iPhone和其他内存受限的设备上成功部署了LLM（大语言模型）。
这个项目被称为AppleGPT，最大的作用是将LLM数据直接存储在闪存中，比如整合在Siri内部，相较于传统的运行方法，新技术使CPU和GPU的推理速度，最大提升了5倍和25倍。
研究人员称，开发的这些效率型方法使得AI模型能够在iPhone当前内存的两倍范围内运行。
也就是说，侧端搭载大模型有了可行性，通过减少闪存传输的数据量、提高每次传输的吞吐量，让LLM的数据直接储存在闪存中。
三、撇开技术，Siri是我们和AI的桥梁
进度缓，消息少，布局大。这是苹果探索AI的概况。
每每看到苹果的某项技术落后于市场和竞争对手，都会给人一种“起步太晚”的错觉，实际上在翻看相关新闻和专利文件的时候，又会发现它往往是最早布局的那一批，甚至那一个。
截止到2023年，苹果总共收购了32家AI公司，位列科技巨头中收购榜第一。
而收购Siri，应该可以算作苹果入局AI的开端。
2010年的乔布斯打给“Siri之父”DagKittlaus的一通电话，让Siri以超过2亿美元的身价，加入苹果，走上iPhone。
Siri最初的定位是一个快速准确获取信息的助手，或是处理复杂任务的助理。
在最原始的版本里，Siri可以与42个网络服务相连接——从餐馆点评网站Yelp、售票网站StubHub，到电影点评网站RottenTomatoes和数学计算网站WolframAlpha。
根据提示，Siri会将各种信息整合，并回复用户。无需打开其他的应用软件，Siri就可以帮助用户买票、订餐馆或叫出租车。
这些如今被AIPin和其他智慧助手大力宣扬的“AI功能”，似乎只是十多年前Siri的“基础操作”。
但Siri的实际体验，已经在AI大模型爆炸式发展的当下，被拉开了不小差距。
智能助手，是对人的被动模仿，有问必答，有求必应。
而AI终端，则是对人的主动接近。根据用户的个人习惯、喜爱偏好，总结以往、推理以后，在不同的时间地点给予你最合适的建议和答案，并且能够不断地学习优化，成为“私人专属”。
从整体上看，苹果的迟到只是相对的晚，因为AI手机，还处于发展的早期阶段。
的确，大部分国产品牌已经在AI终端的阶段发力，功能大体相同，特长各有侧重。
但各家大模型的可用性只能算达到及格线，除了像OPPO相册的AI消除、三星通话的实时翻译、小爱同学的AI通话等细分功能，大部分的体验目前还是与独立的AI应用有些差距。
这当中，除了厂家的技术突破，也和App开放的接口有关，比如不支持微信语音通话摘要的模型，在日常生活中，就少了一大块的应用空间。
因此，大模型和系统、App的整合，以及对全新交互方式的探索，还有很长的路要走。在此之前，AI功能还没能达到影响消费者购机决策的程度。
在AI上机的元年，Siri的目标是和其他AI助手抹平这半年多的差距；而作为苹果布局未来的重要部分，我们更期待6月份的Siri，会带来怎样的“Onemorething”。
