南都讯记者朱雯怡3月26日下午，2024上海演艺发展论坛在上海广播艺术中心举办。本次论坛以“为一场演出，奔赴一座城”为主题，邀请十多家院团共赴“春天之约”，见证并推动上海朝着社会主义国际文化大都市和亚洲演艺之都的目标大步前行。
本次论坛由黄浦区委宣传部和上海人民广播电台主办，魔方文娱集团联合呈现。现场发布了旨在助力民营院团发展的“共筑计划”，各方携手以实实在在的举措为民营院团赋能，让更多人走进现场，打造活跃的演艺街区，提升上海文旅消费能级。黄浦区委常委、宣传部部长王玉峰，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、副台长、副总裁袁雷出席活动。
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赋能民营院团发展“共筑计划”正式启动
论坛现场，黄浦区委常委、宣传部部长王玉峰，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委委员、副台长、副总裁袁雷，上海广播电视台东方广播中心党委书记宁菁，魔方文娱集团联合创始人兼CEO徐玮共同启动了“共筑计划”，代表政府部门、主流媒体和票务平台，共同助力广大民营院团打磨优质原创作品，打造活跃的演艺街区，提升上海文旅消费能级。
在黄浦区委宣传部等多部门的关注和支持下，多方正在形成有效机制，让民营院团得到实实在在的帮助，与国有院团形成有效配合，互为补充，更加灵活地面对市场变化，创作更多符合市场规律、群众喜闻乐见的精彩作品。
此外，论坛鼓励更多官方剧院、公共机构为民营院团提供公益性质的表演空间、排练时间，为优秀作品提供展示机会，更好地对接演出市场。据介绍，上海文化广场音乐剧中心目前已在原创孵化、排练时间上，为民营院团提供了相应的公益措施。
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科技助力多元演艺形态实现内容与市场的“双向奔赴”
上海大剧院艺术中心副总裁、上海文化广场总经理张洁表示，上海已成为国内演出最具活力、体量最大、产业进程最快的城市。2023年，全国演出的9960场音乐剧中，有5888场在上海。上海的演出则有82.93%集中在演艺大世界。以演艺大世界为核心的上海音乐剧市场已成为吸引全国音乐剧爱好者的重要磁极。近四年，音乐剧人均票房贡献连年攀升，2023年达到2224元，人均观演频次达到4.24场。同时，演艺市场的热情正蔓延到多维度消费场景中，彰显“溢出效应”。
东方广播中心常务副主任韩磊介绍，上海广播从百年前初创时起，很多节目就是现场演出。如今的星期广播音乐会、星期戏曲广播会、辰山草地广播音乐节、东方风云榜、最爱金曲榜等，都是上海广播人不断追求和创造的“BetterLive”。最新上线的“冬瓜商店”已拥有10万个注册用户，年轻用户在这里和现场演出产生连接。今年开始，上海广播将为入驻“冬瓜商店”的现场演出提供公益宣传支持，让全上海数百万广播听众通过这一线上渠道遇见“BetterLife”。
魔方文娱集团联合创始人兼CEO徐玮介绍，魔方文娱集团已打造出演出主办与商业化、票务销售、票务软件开发、艺人培养等现场娱乐的全产业链。2020年成立的全新票务平台——票星球已是目前国内三大综合一级票务平台之一。她表示，越来越多的演出主办方、场馆方都有票务直销的需求，但独立研发票务系统投入产出比低，魔方文娱开发的彩艺云或是此类市场痛点的解决方案。目前，彩艺云是国内唯一一个支持从几十人的新空间演出到几十万人大型活动的标准化票务SaaS产品，成都大运会就是彩艺云成功试水案例。通过“内容+科技”的双轮驱动，魔方文娱集团正努力让更多人走进现场，让更多人为一场演出奔赴一座城。
演艺市场的“聚”“场”“合”，圆桌对话打磨精品演出
本次论坛的主题演讲环节，分别以“聚”“场”“合”为主题，特邀上海话剧艺术中心副总经理陆莉萍、缪时客音乐剧创始人张志林、一台好戏文化传媒（上海）有限公司副总经理袁齐等12位重磅嘉宾分享经验心得。
论坛上的圆桌对话环节则以“走进现场开创未来”为主题，邀请上海音乐学院教授、博导陶辛，开心麻花集团联席总裁、上海开心麻花董事长汪海刚，歌剧、音乐剧演员何亮辰，以及票星球副总经理高超参与对话。
处于教学第一线的陶辛认为，教育需要相对的超前性，将学院派与市场需求相结合，夯实演出舞台的演出质量，“中国音乐剧会成什么样我们不知道，但是我们需要为将来可能发生的事情做好各种各样的准备。”
以意大利歌剧演唱硕士学历出道的何亮辰回忆，自己的意大利老师曾推荐学生学习爵士、音乐剧、流行等多种唱法，以增加就业生存率。但这一教育理念也存在争议。从自身经历来看，他认为，年轻人需要求取一个平衡点，强化强项，也努力跨界。
开心麻花集团联席总裁汪海刚介绍，开心麻花最早是从喜剧起步，很多人认为喜剧门槛比较低，其实创作端需要深入，要有足够的艺术素养，呈现的时候需要浅出，才能让观众笑出来。“世界上的悲剧大体相同，世界上的喜剧各有各的不同。”这句话让汪海刚深有感触。
如何跨越地域和不同文化，把观众推向更好的演出内容，也将演出内容呈现给更多观众，就需要数字平台登场。票星球副总经理高超透露，票星球将票务平台传统的八大类改成二十多个类目，演出资讯第一时间同步到更多平台，让观众的搜索更加精确快速。过去三个月，从外地购买上海音乐剧的人群观众数量已经比去年同期增长近两倍，“为一场演出奔赴一座城”的理念已经在成为现实。
