去年一整年对于苹果来说并不是一个好的年份，而到了 2024 年这种情况更甚，由于这几年 iPhone 在性能上一直属于挤牙膏，与其他安卓手机相比没有太大的优势，甚至部分体验还不如安卓手机，因此消费者对于 iPhone 也十分地不满，iPhone 销量也处于瓶颈期，尤其是像华为回归更是让 iPhone 在国内的销量节节败退。目前苹果公布了第二季度最新的财报，不但营收有所下滑，并且在国内手机市场营收更是遭到暴击，营收下降 8%，手机销量下跌幅度接近 20%。
苹果在今天凌晨公布了最新的第二财季的财报，根据最新的财报，苹果第二季度的营收为 902 亿美元，利润为 236.36 亿美元，与之前市场的预期相差不大，然而作为苹果核心业务的 iPhone 营收尽管符合预期但是与去年相比有一定幅度的下降，苹果 iPhone 的营收为 459.6 亿美元，而去年同期则为 513.34 亿美元。在苹果众多区域之中，北美市场营收略有下降，而在大中华区的营收为 163.72 亿美元，与去年同期的 178.12 亿美元相比下降 8%，是下滑最严重的区域之一。
其中的原因除了有苹果 iPhone 本身不给力之外，还有一个重要的原因就是华为重返高端手机市场，过去几年由于种种原因，华为在高端手机市场上遭到了前所未有的限制，而伴随着去年 Mate 60 的发布，华为携 5G 手机重返高端市场并获得了消费者的追捧，过去几乎被苹果垄断的旗舰手机市场正逐渐被华为所占据，由此导致苹果在国内的快速下滑。根据 Counterpoint Research 提供的最新数据，苹果一季度的销量爆降 19%，市场份额也来到了第三，为 2020 年来最差水平，相比较而言，华为手机的销量暴涨 70%，市场份额来到了全国第四，未来销量也将稳步提升。
针对 iPhone 在国内市场不断下滑的现实，苹果 CEO 库克则表示中国市场十分地重要，绝对不能放弃中国市场，只是随着华为的复苏以及国产手机在高端市场的不断冲击，如果再没有大的改变，恐怕 iPhone 的市场份额还会继续下滑。
