周鸿祎向来懂流量，一场二手车拍卖，热度几乎盖过北京车展。起拍价600元，成交价990万元。天安二手车创始人“褚会长”褚振亮拍下周鸿祎的二手迈巴赫后，褚振亮的个人账号名称已经改为“褚会长990天安二手车”。
本由周鸿祎主持的拍卖会，泼天流量最后给到了褚振亮。如今，这场二手车拍卖“闹剧”的舞台中央，众多二手车商轮番上台，多角度分析讲解这场拍卖会及后续的故事。三六零（601360.SH）创始人、董事长周鸿祎，这位以红衣为标识的53岁“新晋网红”，这次不仅被蹭了流量，近千万元的二手车拍卖交易也被“套路”了，据称拍卖余款迟迟未到账，在拍卖会结束后，褚振亮还退出了名下公司。
二手迈巴赫990万元成交
“老周600元要卖掉迈巴赫S600。”4月28日，三六零创始人周鸿祎直播举办了一场拍卖会，要卖掉陪伴自己9年的汽车迈巴赫S600。周鸿祎在拍卖前声称，卖车不是为了把车卖掉，而是为了给国产新能源智能网联车打气加油充电。
“拍卖所得不留一分钱，扣税后以我和买车人的名义，共同全额捐赠给王选基金会。”周鸿祎在拍卖会上表示，最后拍下车的人，未来三年每年将获得一次与自己吃饭见面的机会，关于创业生意上的困惑问题也可以交流。
这辆起拍价600元的迈巴赫，市场价百万元左右，最终以990万元的“天价”成交，成交价是起拍价的上万倍。拍下这辆车的是“褚会长”褚振亮，他是天安二手车创始人，现任北京汽车流通行业协会的常务会长。
褚振亮表示，990万元的价格并不高，没有超出预算。“汽车款项最终用于慈善事业，做慈善多少钱都不算多。周总给我的肯定和赋能，以及曝光率，远远超出这个价值。”同时，对于网友质疑他只付了10万元押金，不会付清车款，有炒作嫌疑，褚振亮回应称，拍卖当天是草签合同，时间也太晚了，他已与三六零公司副总裁当面商定好具体合同细节，并支付了部分车款，等后续与周鸿祎具体敲定取车时间和仪式细节，将会进行公布。“请大家放心，990万元对我不是天文数字，有足够能力支付。”
“请大家持续关注天安褚会长，付款和交接情况将会继续更新。”周鸿祎遇上了比他更懂流量的褚会长。拍卖会开始前，褚振亮就开始在个人账号上开始录制这场拍卖会“闹剧”。这场原本当天就能结束的拍卖故事，在褚振亮的加持下，从预热到如今，持续发酵了近十天，观众仍未看到有结束的意思。
拍卖结束多日，车款仍未付清
5月1日，多名参加拍卖会的二手车商在直播时表示，周鸿祎未收到车款，并指责褚振亮缺乏契约精神。5月2日，针对“褚会长990万拍迈巴赫至今未付清余款”，周鸿祎公开回应称，褚会长需要点时间把款筹齐，少安毋躁。
此前，据褚振亮透露，他收到的迈巴赫竞拍协议中，周鸿祎委托第三方代收10万元保证金。同时，在拍卖会开始前，他直言“要这辆车的目的，是为了流量。”拍卖结束后，褚振亮还晒出了与周鸿祎的聚会饭局。
用990万买下一辆估价百万元左右的二手车，虽然“褚会长”至今仍未付清车款，但他获得的流量早就超出了这辆车本身。从褚振亮个人账号的直播记录来看，直播从4月28日拍卖会当天开始，从28日16时45分到29日2时，直播间涌入超5万人，点赞量超140万。他与周鸿祎在拍卖结束后的合体视频“拍卖结束跟周总互谈感想”，点赞量达到22.5万，而在此次拍卖会前，他的视频点赞量几乎都在5000以下。截至5月2日中午，褚振亮账号粉丝超过84万。一辆还未付清车款的二手车，为他带来了超50万的粉丝增长量。
4月29日，拍卖会刚刚结束，褚振亮又试图蹭一波哪吒汽车的流量。“哪吒张勇说要给我一辆哪吒L，也就是周鸿祎的同款，我想把这辆车送给粉丝。不知道把人家送给我的车再转送合不合适，这事儿需要征求一下张总的意见。”
就在车款问题牵扯不清时，话题“拍下周鸿祎迈巴赫车商退出名下公司”又登上热搜。褚振亮的账号简介为“天安二手车创始人”，企业认证为“北京天安旧机动车经纪有限公司”。企查查信息显示，该公司成立于2002年6月，褚振亮和陆军分别出资5万元，经营范围包括二手车经纪、机动车鉴定评估、租赁服务和二手车拍卖，参保人数5人。2023年8月，该公司法人从褚振亮变更为郭团伟，褚振亮和陆军分别减持公司股份16.67%，郭团伟新进持股33.33%，半个月后，褚振亮重新担任该公司法人。
2024年4月29日，即周鸿祎拍卖迈巴赫的第二天，北京天安旧机动车经纪有限公司发生工商变更。褚振亮、陆军均退出股东行列，退出时分别持股33.33%，同时，褚振亮卸任法定代表人、执行董事。该公司注册资本由15万元人民币减至5万元人民币。目前，郭团伟担任该公司法人，持股比例从33.33%增加到100%，成为该公司的实控人。
三六零去年仍亏损，近一年股价大跌
车款问题之外，这辆二手车的归属问题将周鸿祎胡欢夫妇离婚事件也再次推至台前。
根据此前网友晒出的竞拍协议，这辆拍卖的二手车车主并不是周鸿祎，而是北京大觉投资顾问有限公司。公开信息显示，该公司成立于2004年，注册资本和实缴资本均为2483.1万元，参保人数2人。2019年6月，该公司法人由胡欢变更为董健明。目前，胡欢为该公司100%控股股东并担任监事，她还持有三六零6.25%的股份。
5月2日，在多名参与拍卖会并发布相关视频的个人账号中，竞拍协议一闪而过，已无法看到竞拍协议具体内容。记者多次致电三六零方面，试图就此事进行求证，截至发稿前无人接听。据红星资本局报道，三六零证券部工作人员确认周鸿祎和胡欢两人仍是离婚状态，因为周鸿祎没有驾照等原因，那辆迈巴赫登记在胡欢旗下的公司上，“虽然登记的名字跟实际使用权不一样，但只要双方协商一致，就可以进行拍卖。”
2023年4月4日，三六零（601360.SH）股价触及近年最高点，当日收盘价20.08元/股。当晚，三六零发布公告称，周鸿祎先生与胡欢女士经友好协商，已办理解除婚姻关系手续，周鸿祎拟将其直接持有的约6.25%的股份（4.47亿股）分割至胡欢名下，以当日收盘价计算，折合市值近90亿元。
公告发布后，不少投资者质疑周鸿祎胡欢夫妇离婚是假离婚，随后，三六零再次发布公告解释称，周鸿祎与胡欢系友好协商就股份分割等事宜作出相关安排，相关权益变动对公司的经营管理没有实质影响。本次权益变动不存在规避减持限制的情形，不存在损害上市公司及其他股东利益的情形。
此外，周鸿祎承诺从2023年4月4日起未来12个月内不减持三六零股份；胡欢承诺从2023年4月4日起未来6个月内不减持三六零股份，即便未来6-12个月内有相关计划，减持股份数量亦不超过总股本比例的1.25%。
据三六零近日发布的2023年年度报告，截至去年年末，周鸿祎和胡欢均未减持。年报显示，三六零去年营收约90.55亿元，同比减少4.89%。归属于上市公司股东的净利润亏损约4.92亿元，相较于2022年亏损约22亿元，净亏损有所收窄。
二级市场上，截至4月30日收盘，三六零（601360.SH）报8.53元/股，跌幅1.61%，总市值约609.5亿元，与去年4月股价最高点相比，股价跌幅超50%，近一年股价下跌46.59%。
5月2日上午，褚振亮发布视频称：“990万元买了周总的迈巴赫之后，在我们公司团队还没有组建完成期间，确实遇到了众多实际的问题。”截至发稿前，这条视频已无法看到。
记者:刘瑾阳编辑:曹梦佳校对:汤琪
