本报记者曹卫新
国民品牌海澜之家（600398.SH）一季度迎来开门红。4月29日晚，公司发布的一季度报告显示，今年前3个月公司实现营业收入61.77亿元，同比增长8.72%；归属于上市公司股东净利润8.87亿元，同比增长10.41%。
海澜之家旗下目前拥有多个子品牌。除主品牌海澜之家外，还通过自主孵化和收购等形式，拥有轻奢女装品牌“OVV”、家居生活品牌“海澜优选生活馆”、潮流男女装品牌“黑鲸”、母婴品牌“YeeHoO英氏”、升级海澜团购定制业务，产品线完整覆盖了男装、女装、童装、生活家居、职业服等多个细分领域，并全力打造在各个细分领域的头部品牌。
一季报显示，截至2024年3月底，公司旗下品牌共计门店6846家，其中海澜之家直营门店1267家，加盟门店4687家，其他品牌门店共计892家。值得关注的是，海澜之家直营门店的毛利率已达63.2%，助力海澜之家线下渠道实现主营业务收入52.04亿元，同比增长3.28%。
对服装企业来说，渠道往往能直接影响产品的销售和品牌的认知度。海澜之家在过去一年里注重多元化渠道建设，有效地满足消费者需求、增加销售额的同时增强了品牌影响力。同时，成立智能工厂、海澜致+，加快筹备海澜云服实验室，开展前瞻性、全局性和综合性的服饰战略问题研究，寻求新消费切入口和消费新方式提供有效、智能、创新、宏观的决策和管理，满足消费者个性化定制需求和沉浸式购物体验，紧跟服装市场的发展新趋势，增强公司产品的市场竞争力，提升行业竞争力。
公司努力抓住线上线下融合的新机遇，开启数智化零售新征程，通过“数智化”改造强化产品力、提升品牌力、扩容渠道力，海澜之家将更好实现线上线下协同共振，拉长品牌增长曲线，全面激活品牌的数字生命力。
数据显示，今年前3个月，公司线上渠道实现营业收入8.47亿元，公司第二增长曲线显现。
据悉，公司正积极培育和引进“强开发、强快反”能力的优质供应商，通过“快速补单、快速上新”的方式不断补充货品，快速响应市场需求，提高货品动销率，形成供应链核心竞争力。
