2021年3月，国务院发布了《关于加强直播带货活动监管的意见》，对当前直播电商行业中存在的一些问题提出了规范措施，引起了广大网络用户的热议，一方面有人支持国家对直播电商行业进行规范，另一方面也有人直接喊出了“关闭直播带货”的口号。
那么国务院为什么出手整顿直播电商?
网络用户又为何会出现支持和反对的两种声音呢?
一、直播带货的兴起导致乱象丛生。
直播电商在2019年迅速崛起，2020年更是火爆全网，据不完全统计，2020年全年直播电商销售额超过20000亿元，同比增长超过200%。
然而在直播带货繁荣的背后，也带来了不少的乱象，如虚假宣传、低俗内容等问题。
一是虚假宣传，直播带货的火热，使得不少商家为了赶上直播带货的热潮，开始进行虚假宣传，有的商家将质量不过关的商品进行美化、包装，甚至进行虚假的宣传，让消费者产生错觉，买到的商品与直播带货时宣传的商品有很大差异，这不仅影响市场秩序，也损害了消费者的利益。
二是低俗内容，部分主播为了吸引粉丝，会制造一些低俗内容，如穿着暴露、言语低俗等，这不仅会影响青少年的健康成长，也会对社会风气产生负面的影响。
三是暴力营销，部分主播为了赚取高额的佣金，会采取一些暴力营销的手段，如威胁消费者，说不买就拉黑，或者说不买就取关，这不仅违背了市场经济的规律，也是对消费者权益的侵害。
总的来说，直播带货的快速崛起，使得直播电商行业快速发展，吸引着越来越多的行业人士投入其中，但是由于没有明确的规范，导致一些不法商家的作恶，侵害了消费者的利益，因此国家才会出手整顿，规范直播带货的市场秩序。
二、支持整顿还是关闭直播带货。
国务院出台整顿措施后，网络上立刻掀起了一波热议，大致分为支持和反对两种声音，一方面的人支持国家对直播电商行业进行规范，另一方面的人则是担心国家的整顿措施过于严厉，会影响到正常的直播带货活动，甚至有人喊出了“关闭直播带货”的口号。
为什么会出现这样的两种声音呢?
一是支持整顿的人，他们认为国家出手整顿直播电商，是为了让这个行业能够更健康的发展，通过规范监管，来杜绝一些不法行为，保护消费者的利益，另一方面也让直播电商行业能够走向更规范、健康的方向。
这些人认为，国家整顿直播电商，不是要将这个行业扼杀在萌芽状态，而是为了这个行业的长远发展，要保护消费者的利益，让消费者消费放心，同时也让其他的企业能够在这个行业中茁壮成长。
二是担心整顿过度的人，这些人虽然也认为，国家整顿直播电商是为了保护消费者的利益，但是他们担心国家的整顿措施过于严厉，会影响到正常的直播带货活动，甚至有人直接喊出了“关闭直播带货”的口号，但是事实上，关闭直播带货并不是唯一的解决方案，而是应该通过规范监管和行业自律，来提升行业的整体水平。
从行业的角度来看，直播电商行业的发展需要平衡创新和规范，从政府、企业以及消费者三方面共同努力，才能实现可持续发展，首先是政府应该出台更加具体的监管措施，对行业中的一些乱象进行严格的打击，同时也要对合规的商家给予更多的支持和鼓励。
其次是企业方面，商家要自觉遵守国家的规定，不做违法乱纪的事同时也要为消费者提供更好的服务，保证消费者的利益，最后还是消费者，消费者要提高自我保护意识，不要因为一时的冲动，盲目的消费，同时也要理性看待直播带货，不要被一些虚假宣传所蒙蔽。
三、结语
国家出手整顿直播电商，是为了规范市场秩序，保护消费者的权益，促进行业的健康发展，而网络用户呼吁关闭直播带货，更多的是期待行业变得更清新明亮，但是不是真的要关闭直播带货，还需要各方共同努力，来维护这个行业的生态，保护消费者的权益。
直播电商行业的未来发展，需要更多行业参与者的共同努力，共同维护行业生态的健康发展。
