在当下车市，一个崭新的新能源品牌如何突围？东风奕派给出的答案是“刚刚好”。
如何理解东风奕派的“刚刚好”呢？或许很多人觉得在这样一个内卷到无以复加的市场，竞品都在大谈极致，刚刚好是不是太保守了些。但其实很多品牌倡导的极致和真实用户需求多少存在一些错配。而东风奕派的“刚刚好”是站在用户角度，严丝合缝地衔接用户需求和市场情绪，推出满足用户期待，能真正给用户出行带去便利和幸福的产品。
这一意义下，东风奕派eπ007和eπ008两款车型虽然定位各不相同，但其内核都恰如其分地诠释了什么才是“刚刚好”的新境界。随着eπ008于刚刚开幕的北京车展完成首秀，两款车型已完成双剑合璧，共同为东风奕派在新能源市场上的突围注入了强大动能。
精准洞察 掌控主流
eπ007与eπ008产品表达，可谓"刚刚好"
洞察主流消费需求，永远是品牌的必修课。而当下各行业、各品类的消费需求都在呈现多元化趋势。因此这两年新能源汽车的发展正在模糊传统级别，而是强调设计、性能、空间、智能。可比起一些过度凸显某一方面的偏科生，东风奕派在eπ007和eπ008的产品表达是在没有短板的基础上，突出自己独特的产品风格，是那种上来就能吊起胃口的感觉，消费者了解下来，会由衷地赞叹，这不 "刚刚好"嘛。
以eπ007为例,它定位于智雅电动轿跑,外观设计上采用了低趴式车身,加之电动剪刀门、无框车门等前卫元素的点缀,营造出强烈的视觉张力和未来科技感。同时,它还搭载了东风自主研发的马赫E动力系统,可以提供同级领先的动力性能,最大功率达400kW,百公里加速仅需3秒。这种性能兼具时尚的驾驶体验,无疑能够吸引更多年轻消费群体的目光。
eπ008则定位于家庭智能大型SUV,其超大的车身尺寸和3025mm的超长轴距,为车内乘客提供了更加宽敞舒适的空间环境。同时,eπ008为了充分诠释"智能的家、精致的家、安全的家、舒适的家"，还搭载多项同级唯一或领先的配置,包括SOA智能座舱、WANOS全景声音响系统、L2级智能驾驶辅助等,能很好地满足家庭用户对于舒适、安全、科技等多方面的需求。
两款车型各具特色,一个注重运动感与科技前沿,一个注重空间与豪华配置,可以说是分工明确，各自瞄准了不同年龄和人生阶段的消费者,共同为东风奕派在新能源市场上的突围贡献了独特的产品力。
技术领先 注入强劲动力
东风奕派背后深厚的"黑科技"实力
与产品力的精准定位同样重要的是,东风奕派背后深厚的技术实力也正成为其在新能源赛道上突围的关键。
作为东风汽车重点打造的新能源品牌,东风奕派可以充分依托集团在新能源领域多年来的技术沉淀。eπ007和eπ008所搭载的马赫E动力系统,就是东风汽车自主研发的最新一代高效电驱动系统,其综合效率高达94.5%,在同级领域均处于领先地位。而量子架构则是东风汽车打造的全新一代电子电气架构,不仅拥有轮毂电机、400V快充等前沿技术,更能够确保整车安全性能达到业界最高标准。
同时,东风奕派在智能驾驶方面也有着不俗的技术储备。eπ008搭载的高速NOA领航辅助驾驶系统,能够在高速公路上提供全程无缝的自动辅助驾驶,大大提升驾驶的便利性和安全性。而其400米超视距记忆泊车系统,也可以为用户提供更加智能便捷的泊车体验。
可以说,东风奕派凭借集团在新能源领域积淀的深厚技术实力,确保了东风奕派系列车型在性能、品质上的卓越表现,为其未来在市场上的竞争注入了强大的动力。也为东风奕派的持续发展提供坚实支撑。
精准营销 强势俘获年轻群体
eπ系列 借助热点资源成功吸睫
有了出色的产品和技术实力打底,东风奕派还在营销领域精准发力,策略上同样采取了"刚刚好"的方式,充分利用了各类热点资源为自身品牌导流,保证精准直达目标消费群体。
比如东风奕派系列车型频繁亮相于KPL电竞赛事等年轻人关注的场合,不仅对品牌形象进行了生动传播,也让年轻消费者对其产生了更多的关注和向往。数据显示, 东风奕派系列车型在KPL赛事期间的曝光量达到了2500万次以上,并引发了大量年轻观众的热烈讨论。
与此同时,东风奕派还充分利用了年轻人常用的社交媒体平台进行品牌营销。
在B站, 东风奕派系列车型推出了丰富多样的视频内容,不仅获得了超过300万的观看量,更收获了1.5万条弹幕互动；这种与年轻人生活方式高度契合的营销手法,无疑也让东风奕派系列车型在目标群体中树立了更加鲜明的品牌形象。
值得一提的是,东风奕派还与B站2023跨年晚会展开了深度合作。在这一夜空前盛大的年轻人狂欢场合, 东风奕派系列车型巧妙地亮相其中,不仅以独特的展示方式引起了观众的广泛关注,更通过强大的IP属性成功吸引了大批潜在消费者的目光。据统计,eπ系列在B站跨年晚会期间的总曝光量超过3000万次,成为了整个晚会最受年轻人追捧的明星品牌之一。
除此之外,东风奕派在小红书等平台上也开展了大量种草推广,引发了年轻消费者的广泛关注。
此外,东风奕派还与一些潮流品牌进行了跨界合作,譬如与大唐芙蓉园、Pantone等展开深度联名,引发了强烈的"圈层效应"。相关联名款在各大电商平台一上架,便迅速售罄一空,充分证明了年轻消费者的高度认可。这些营销动作无一不体现了东风奕派对目标群体需求的精准把握,借助他们最青睐的元素与内容,成功俘获了年轻人的心。
可以说东风奕派在年轻化营销上的这些动作，不是为了跨界而跨界，而是来到年轻人的身边，与他们同频共振，把握新时代下的年轻人社会、生活情绪，一切都是那么"刚刚好"。如此有效，接地气的营销与东风奕派的产品力和技术实力,形成了一个完整的闭环,让东风奕派的品牌形象更丰满和独特，令人一眼可识别。
央企决心 打造强势新能源品牌
东风奕派"刚刚好"的突围之道
当下新能源品牌如雨后春笋，每当冒出一个新品牌，都不禁有人会问，中国车市还需要一个新品牌吗。同样的，东风奕派也曾经受过这样的拷问。
但问这些问题的人或许没有考虑到另一件重要的事——作为央企，东风汽车肩负怎样特殊的责任和担当。
与那些单纯为了取得商业成就的品牌不同，东风汽车不止要在市场取得佳绩，还要承担作为中国汽车工业柱石，国民经济重要支柱的艰巨任务。
当下新能源汽车作为重要国策之一，作为引领中国汽车工业向上的重要支撑，作为市场争夺的全新热点，这一背景下，东风集团责无旁贷，必须全力出击，而东风奕派则是东风新能源板块面向主流大众，实现以上一系列远大目标的载体。
也就是说打造东风奕派，东风汽车下了非常大的决心。通过eπ007和eπ008双剑合璧的强大产品力，东风汽车强悍的技术能力，以及东风奕派创新、走心的跨界营销动作，我们能看到为了成功打造和经营东风奕派，东风汽车不吝资源投入，要什么给什么，充分展现出了毕其功于一役的决心。
有决心是前提条件。但东风奕派没有迷失在市场竞争和集团厚望带来的双重压力之下，反倒是利用好集团资源、以一种年轻、自然、超脱的方式，闲庭信步地逐渐将自己的版图展开，产品“刚刚好”，营销“刚刚好”，一切都是那么“刚刚好”。相信在东风集团的坚定带领下,东风奕派必将成为引领新能源未来的强势品牌。
