近日，宜家广佛市场举办了一场媒体见面会，包括宜家家居天河、番禺和佛山三家商场在内，团队分享了“低价创造无价”的品牌主张，并提出“有意义的性价比”概念。
宜家品牌提出，如今消费者开始更加理性地衡量消费行为及其价值，注重自我认同和情感连结，为此，宜家提出并坚持“有意义的性价比”。
宜家广佛团队表示，宜家产品基于“先定价后设计”的原则，在产品设计之初就将可负担的价格因素考虑在内。与此同时，在零售运营环节，通过投资自动化技术来提升每一个平方米的垂直空间利用效率，以降低运营成本。在运输环节，利用平板包装提升运输效率。同时，规模化销售也为宜家让利消费者、提供更低价格带来空间。
据了解，2024财年初，在“生长+”战略的持续引领下，宜家中国宣布未来三年投资63亿元人民币，其中不仅包括持续性的价格投资，也聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。
今年2月，宜家中国宣布追加超过1亿元人民币的价格投资，推出更多更低价格产品，整个2024财年将累计推出超过500款产品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。
此外，部分深受消费者喜爱的宜家食品也被纳入此次价格投资范畴，近期宜家推出了“嘿！半价星期五”活动，旨在为顾客提供更可负担的餐饮体验。消费者在活动当天于宜家餐厅可以享受多款主餐半价。
南方+记者许蕾
[作者]许蕾
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