临近阿里集团的新财年，可能是预算还没花完，1688搞了一次针对年轻人的传播，很不幸，这个赶鸭子上架的推广，没激起水花来，却翻了车。问题嘛，就是乱用烂俗的互联网“黑话”。
1688把两个烂俗的黑话串联起来了叫，“消费左移的Z世代”。很多人第一想法是，什么叫消费左移，什么叫Z世代？传播，不应该是让人看得到，看得懂，有收获，有认同吗？
Z世代一词，没有一个明确界定，有人说是80-84年出生的青年人，也有人说是90后，95后，总是，谁年轻谁就是，但一定要是“互联网原住民”。国内最早跟Z世代捆绑的是B站，B站IPO时介绍自己说它是主要人群是Z世代，那是2018年的时候了，已经是六年前的事了。取悦年轻人的确是老品牌所期望的，只是Z世代这个概念都已经生锈了，这个时候炒冷饭，有点太糊弄事了…
企业总想搞个新概念，Z世代这个老词，是企业定义的，做推荐会做秀的时候，用来包装自己的。但从过往的传播来看，现实中年轻人用“Z世代”少之又少，大家几乎都是习惯的按照80后，90后，95后，00后这些更通俗简洁的词做区别。能让普通人一眼就看明白的才是好的传播，能让受众接受的新概念才是好概念。
1688这次炒了份让普通人一眼看不明白的冷饭，让人想起了前两年被网络群嘲的“互联网黑话”，或者说，是“大厂黑话”。
最近这两年互联网祛魅，一些行业术语或话术，被网友戏称为“黑话”，什么颗粒度、赋能、闭环、迭代、生态….等等。
客观来说，如新零售、赋能、生态这些词，高度抽象也朗朗上口，并且一眼也能理解背后的意思。这些之所以会被群嘲成“黑话”，一个原因是有些术语本来是内部管理和行业内传播用的，被放到了行业外，隔行如隔山。
最重要的，当然还是背后是传播环境的变化：
第一，大厂光环不再了，不在势头上，加上反垄断等因素，大厂已经没有了往日那种一呼百应的气势；
第二，是舆论群体的变化，传统媒体（报纸、杂志）是影响精英的有限传播，即便广播电视、都市报、门户网站，在以前是“大众传播”，但放到现在比较，其实也只能算是影响小部分精英的“有限传播”。
移动互联网真正发轫其实是2015年之后的事，两个条件，4G普及和千元机。短视频的兴起是真正意义上的“大众传播”的标志性事件。
大众传播的到来，能够把当下的各种网络混乱解释清楚。信息流和AI算法，对个人来说，是信息茧房，对群体来说，是真正意义上的人民群众在舆论层面的当家作主。更何况，互联网天生就拥有“长尾聚集”效应。
各种令人意想不到的热搜和话题，背后都是生活中的真实映射和放大，主要是放大。我国14亿人，中国网民10.92亿，其中大学及以上学历人口2.18亿。
舆论环境的变化，让之前朗朗上口的“新词”也就成了“黑话”。白云苍狗变浮云，世事如棋布局新，企业传播，还是要告别传统和惯性，适应新的时代，活在当下。
现在做传播说白了就是“说人话”。1688这个“消费左移的Z世代”就是没有说人话。前面我们说了，Z世代是一个生锈的老概念了，也不够有传播力，这样炒冷饭纯粹为了PPT好看一点，像那么回事，多少有点糊弄老板的意思。
那么“消费左移”呢？
普通人未必知道，左或右，究竟代表着什么，它的划分标准又是什么，但“左”这个词，对稍有历史认知或生活经验的国人来说，都有镌刻在骨子里的感知。“左”与“右”这种涉及敏感话题，又是在此刻的舆论环境下，企业的品牌传播还是要敬而远之。
最后也是最重要的是，1688的相关人员对“平替”的误读，或者说是简单粗暴的用学术用词“左”来解释“平替”。用一个抽象概念解释另一个抽象概念，用战术的勤奋掩盖了思想的匮乏。平替的“平”，应该是更具体的，也是更富丰的包罗万象的内涵：平价、平常、平凡、平安、平时、平稳、平安…“平”有如此丰富又美好的内涵，却被简单粗暴的引导去了“价格上的，商品层面的平权”。可见大厂的致命问题不是竞争，而是形式主义和官僚作风。
公允地说，1688这次传播的尴尬，根源未必是市场，更深层次可能是业务层面：1688对自己的定义，置身阿里集团中国商业板块中，它是谁？在国内电商市场上，它又谁？以及出海后面向国际市场，它又是谁？
市场已经没有了当年简单的B2B、B2C这种泾渭分明的区隔了，放眼内部，千头万绪，放眼市场，都是对手。拔剑四顾心茫然。你看，1688甚至不敢高喊“低价”，而是“平价”。1688过去几年，一会做源头产业带，源头厂商，一会做白牌平替，一会2B，一会入淘又2C，一会做义务，一会又搞外贸。武器噱头倒是不少，按下葫芦浮起瓢，可始终没有让人记住的。
1688的当务之急，或许是找回自己，而不是传播。毕竟它是最早的阿里巴巴啊。
