在世界手机市场上，除了我们熟悉的苹果、三星，以及国产巨头华为、小米、OPPO、VIVO、荣耀之外，还有一家大多数人都不熟悉的公司，这就是同样来自中国，却是墙内开花墙外香的传音，今年一季度传音的净利增幅超2倍，让人不禁想问这位非洲手机之王为什么会这么猛？
一、传音控股一季度净利润增超两倍？
据《科创版日报》的报道，传音控股发布2024年一季度财报。财报显示，2024年第一季度，公司实现营业收入174.43亿元，同比增长88.1%；净利润16.26亿元，同比增长210.3%；扣非后净利润13.54亿元，同比增长342.59%。
对于业绩变化，公司表示，营收增长主要受益于持续开拓新兴市场及推进产品升级，总体出货量增长；净利润增长主要由于营业收入增长，毛利额增加，同时费用率下降所致。
对于2024年全年业绩展望，前述工作人员表示，从手机整个市场趋势来看，今年以来市场恢复料胜去年。一方面，公司传统优势的非洲、南亚市场，销售规模均有所复苏；另一方面，公司也在持续拓展东南亚、中东、拉美等新兴市场，相比非洲和孟加拉等国家和地区，公司在非洲及南亚以外市场，有望成为新的盈利增长点。
传音控股的主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。2024年第一季度，传音控股毛利率为22.15%，同比下降1.21个百分点；环比下降2.3个百分点。
二、非洲手机之王怎么这么猛？
传音控股一季度净利润大增的消息，无疑在手机行业引起了广泛关注。这家被誉为“非洲手机之王”的企业，凭借其在新兴市场的出色表现，展现出了强大的竞争力和市场潜力。那么，传音控股究竟为何能够实现如此迅猛的增长呢？
首先，从产量和销量的角度看，2023年传音控股的生产和销售实现了双位数的大幅增长。据披露的数据，其生产量较上一年度增长28.51%，销售量则增长24.3%，这直接反映了传音在手机制造和市场推广上的高效运作能力。高速增长的数字背后，体现的是传音在供应链管理、产品研发及市场需求把握等方面的卓越表现。同时，强大的生产能力保证了市场供应，而快速攀升的销售数据则印证了消费者对其产品的高度接纳和忠诚度。
其次，传音在手机出货量方面已取得了里程碑式的突破，超越了如小米、OPPO等一众知名品牌，稳居全球第三的位置，仅次于苹果和三星两大国际巨头。这一成就表明，传音凭借精准的产品定位、贴合本地化需求的设计以及极具竞争力的价格策略，在全球手机市场尤其是新兴市场抢占了重要的市场份额。其出货量的持续增长意味着品牌影响力和市场认可度的不断提升，从而转化为实实在在的利润增长点。
第三，传音在新兴市场的深耕细作是其取得优异业绩的关键因素之一。尤其是在非洲市场，传音控股占据了超过40%的智能手机市场份额，显示出无人能敌的领导地位。不仅如此，公司在东南亚和南亚市场也建立了稳固的基础，这些地区的庞大人口基数和经济发展潜力为其提供了广阔的增长空间。通过深度理解并满足当地用户的需求，比如开发具有长待机、多卡槽、高品质音乐播放等功能的产品，传音成功地在竞争激烈的行业中树立了自己的独特竞争优势。
第四，传音长期以来积累的先发优势构建了一条深而宽的护城河。它不仅在硬件设计和价格战略上创新适应各地区消费者的习惯和购买力，而且还在软件应用、售后服务、品牌建设等方面进行了全方位的本地化运营。例如，推出符合非洲消费者口味的拍照技术、音乐服务和移动支付解决方案，使得传音品牌在当地深入人心，形成难以复制的竞争壁垒。
