近日,市场调研机构IDC和Canalys相继发布了今年第一季度全球智能机出货数据,双方数据均显示,全球智能手机的复苏在继续向前推进。从厂商排名来看,传音位居全球第四。这个成绩,不仅标志着传音在全球手机市场中的高增速和强势竞争力,也印证了传音在新兴市场坚持本地化运营、技术创新战略的前瞻性和准确性。
传音再度冲进全球前四,新兴市场战略“立功”
市场调研机构IDC发布的数据显示,第一季度传音以2850万台的出货量位列全球第四,且出货量增速最快,达84.9%。事实上,根据IDC披露的数据,去年四季度,传音智能手机出货量达2820万部,同比增长68.6%,首次跃升全球第四。今年一季度,其增速再度飙升。
IDC分析,传音这一占据非洲市场半壁江山的手机品牌,早已将触角伸向其他区域。去年三季度,其已有超过七成销量来自非洲以外的市场。
换言之,传音的崛起得益于其成熟的新兴市场布局战略。
Canalys方面也指出,当前手机厂商正在加大对拉美和东南亚等新兴地区的投入,这些市场拥有蓬勃发展的中产阶级,与已经饱和的市场相比,其智能手机普及率正持续上升,同时对高端机型的偏好也在不断上升。
而早在此之前,传音就将目光锁定在了新兴市场,并坚持本地化运营策略,以新兴市场的消费者为中心,重视新兴市场人民被忽视的需求,最终目的是让尽可能多的人尽早享受科技和创新带来的美好生活。
比如,在全球互联网技术飞速发展、数字经济热潮兴起之际,传音针对非洲等新兴市场实际需求,进行了移动互联业务的本地化实践。
其不仅针对新兴市场实际需求定制研发了智能终端操作系统传音OS,使旗下手机品牌均搭载了这款操作系统;而且,围绕传音OS,传音还开发了应用商店、游戏中心以及手机管家等多种工具类应用程序。目前,传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。此外,传音紧抓国内先进互联网技术,与网易、腾讯等多家国内领先的互联网公司,在多领域进行出海战略合作,积极开发和孵化移动互联网产品,极大地满足了当地消费者对移动互联网的需求。
精准定位、深入探索,传音未来可期
另一方面,传音控股的增长也得益于其精准的市场定位。在广大新兴市场,智能手机仍待普及,市场红利巨大。
近日,传音控股披露2023年年报,全年营收622.95亿元,同比增长33.69%;归母净利润达到55.37亿元,同比增长122.93%。据了解,其营收净利均创下历史新高。传音控股方面就表示,2023年净利润增长的主要原因是持续开拓新兴市场,同时通过产品结构升级及成本优化等措施,提升了公司整体出货量和毛利率。而这高营收净利的背后也不乏传音在产品定位上的明智选择。
同时,面对日益兴起的新技术、AI热潮,传音也加快技术创新步伐,发力中高端市场,并通过本地化的营销策略和渠道建设,进一步深化其在目标市场的渗透。
比如在备受瞩目的世界移动通信大会(MWC2024)上,传音就带来了包括AI增强型仿生机器人、AI游戏手机、AIPC在内的多款重磅新品及技术,一下子就引爆全场,成为业界讨论的技术“黑马“。
实际上,传音在前沿技术的研发探索上从未缺席。其将技术创新作为公司核心战略之一,分别在中国上海、深圳和重庆建立了自主研发中心,并持续加码研发投入。围绕新兴市场当地用户使用习惯,传音在人工智能语音识别和视觉感知、深肤色拍照算法、智能充电和超级省电、云端系统软件、智能数据引擎、硬件新材料应用创新、OS系统等领域,开展了大量科技创新研究,并取得了一定成果。
特别是在深肤色拍照技术领域,传音不仅是“非洲版”美颜相机的开创者,更在深肤色摄像这条道路上越走越远。目前,传音构建了人工智能亿量级深肤色影像数据服务平台,这一平台不仅支持了其手机产品的影像技术,也为计算机视觉领域的研究提供了丰富的数据资源。这些技术和服务的开发,体现了传音在深肤色拍照领域的专业性和创新能力,而这些成就不仅体现在产品上,也在行业内得到了广泛的认可和支持,成为传音在全球智能手机市场独一无二的竞争力。
可以说,传音在全球手机市场取得的成就是其全球化战略、精准市场定位和对新兴市场深入理解的综合体现。这一成绩不仅展示了传音作为一家领先的手机制造商的实力,也为其他企业在全球化竞争中提供了宝贵的经验和启示。2024第一季度已收官,第二季度“赛事”已然开启,传音将迎来新一轮的挑战,其能否继续书写新的辉煌,就让我们拭目以待。
