苹果在2024年Q1季度的中国手机市场表现不佳，在销量上出现了断崖式的下降，市场份额暴跌19.1%，表现十分糟糕，而该季度的国内手机市场是整体出货增长的，显然销量的下降是苹果自己的问题，而非大环境导致的。
根据CIRP公布的最新数据显示，苹果在中国市场的糟糕表现并非个案，其在美国市场的表现同样糟糕，在3月份创造了近六年以来的激活比例新低。
CIRP统计了过去1年时间里，苹果手机在美国市场的激活比例数据，在2023年的大部分时间里，苹果手机的激活比例都能占据美国市场的40%，在2023年12月下降到了36%，在3月的数据进一步下降到了33%。
分析师指出，目前智能手机市场的手机价格更高，但相应的也具备更长的使用寿命。手机耐用性的提升，放缓了用户的更新换代速度。不过革命性的新功能缺失也让消费者对新机感到乏味，至少苹果的创新速度非常缓慢，难以让消费者产生换机欲望。
同时，运营商的补贴变化，也变相鼓励用户更长时间的使用老款机型。根据CIRP的数据，运营商因素对苹果手机的影响略大于Android。
总之，苹果在Q1季度的颓势并非是季节性波动造成的，苹果需要拿出更有诚意的新品，否则在中国市场的表现，肯定会越来越糟。
