谁能想到在北京车展，和保时捷一样在夜里绽放的会是极星？
就如同在广州车展，谁也不会想到把品牌标识打在广州塔小蛮腰上的会是极星一样。
面对小米、华为甚至红衣大叔在流量上的“洗劫”，有人认命，有人躺平。大张旗鼓做品牌日在这个时代就是放烟花的营销方式，昂贵而且容易转瞬即逝。
但是，放烟花就是极星在车市中宣示存在感的方式。
这个在寸土寸金的上海车展上铺满8万支郁金香只为了展两台车的品牌；
这个在苏州湾最美的水景上只摆了一个孤独的盒子的品牌；
这个在天窗里蚀刻一枚发光星徽的品牌；
富家小姐的贵气和腔调，平日里可以低调，但一旦亮相，就必须要美。在这个喧嚣的世界里，
它美得很用力。
做一场没有真正意义上新车的之夜，是需要勇气的。先来画一下重点：
1、 发布了首款极星设计的AI旗舰手机Polestar Phone，售价为7388元；
2、 极星4“双星互联版”上市，限时包含一台Polestar Phone，售价33.99万-39.99万元；
3、 周迅、陈坤携手成为极星汽车代言人；
4、 单座电动超级跑车概念车“极星Synergy”中国首秀；
01
关于手机
第一个是蔚来，第二个是极星。手机+车机的想象力在世界上智能手机和智能汽车的第一大国绽放和落地。
重要的其实并不仅仅是手机和汽车链接在当下究竟能做什么，更方便和更便捷是肯定的，我们应该着眼于更多可能性和想象力的未来。
手机在不断更新，车机也是。不管你觉得当下需要不需要，不管是蔚来还是极星，华为还是小米都已经给出了肯定的答案。
不要只盯着导航和音乐，比如被看作绝对趋势的AI将通过车机和手机的互联而增加更多落地的场景和打开更多可能性。
再说，Polestar Phone长得也那么好看。建议极星新老车主人手一支，极星可以大方点，这不过分。
02
关于极星4
极星4“双星互联版”只有两个款型，单电机33.99万元，双电机39.99万元。这个做法其实我举双手赞同，原因是，这已经是极星4第三次发布价格。
33.99万元和39.99万元其实相比广州车展所发布的四款价格，属于进一步化繁为简。两个款型都会送一部手机，价值7388元。更重要的，其实是权益政策——
5000元抵3.5万元；
价值3.5万元的驾驶套件免费升级；
老用户2.5万元的增换购权益等；
其实也就是说，现在购买极星4“双星互联版”单电机车型在定金膨胀权益之下，实际只需要30.99万元（双电机为36.99万元），同时极星还宣布，极星4双星互联版上市即可交付。
我相信从广州车展到现在这么短时间，“双星互联版”除了权益之外，并不会在车型上与之前上市的版本有什么具体差异。其实相当于梳理了车型体系然后官降了。
务实就对了。这几天每天没点降价新闻都不叫中国车市。极星4这样风格化的车只有越来越多跑在路上，而不是仅仅绽放在舞台上，才是真正的入世。
美终究是要入世的。不然那叫遗世独立，只能出现在博物馆。
03
关于代言人
周迅+陈坤是很多人心中的梦幻组合。他们都那么爱惜羽毛，又都那么好看。甚至于，
说话的声音都是那么好听。
选择代言人对极星来说是扩大知名度的方式，即便很贵也无可厚非。毕竟极星所做的事情就都是很贵——在厮杀成一片血海的新能源市场，极星哪怕赤膊上阵就有胜算？
我不这么认为。所以采取放烟花的方式，美得足够用力，容易让人记住。先要让人记住，才能让人买单。
04
关于概念车
“极星Synergy”概念车，是通过极星设计大赛而来的。极星相当于做了一个平台，让设计师在上面尽情展现、沟通对于未来汽车设计的想法。
更像是一个孵化器。而且不是速成的那种。
所以“极星Synergy”其实就是这样孵化出来的，和很多概念车不一样，它不见得代表极星下一代车型的设计趋势，它是一种探索和尝试，是一种表达和呈现。
它代表极星和一群年轻设计师的思考和展望。他们望向未知的未来，探索设计的可能性。而不是聚焦在当下，为了卖点车就去和xxx心有灵犀。
这完全是理想主义的做事方式。这很极星。
05
驾仕总结
在看很多热销车型的时候，在接触未诞生时的最新款新车的时候，我觉得我越来越麻木了。
困扰我的问题不在于“好看不好看”“好卖不好卖”，而在于，我觉得在这种极端务实的环境中，中国市场很难孕育出一个真正伟大的品牌。
大家为了生存。要先解决生存问题。不生存你拿什么伟大。
我怎么不懂。我都懂。但我想每个伟大的品牌，都不是含着金钥匙出生，差别只是在于：
他在做出一次又一次的选择的时候，目光看得究竟有多远？
极星不是那么务实。别人放鞭炮固然有点low，但求随时承包热搜；而极星就是要在黑夜里放烟花，哪怕转瞬即逝，但也要光彩夺目。
不然怎么会叫极星啊。
在这个市场中的参与者，假如每个人都千篇一律该是多么可笑。而很多人就是生活在习惯中，习惯随大流、习惯人云亦云、习惯用固定的标准去评判。
陈坤在上场之前其实就在我旁边几米的位置，他在聚光灯中几乎是蹦蹦跳跳走到舞台中间，一点也不大牌，一点也不油腻。他可能不是天天上热搜的顶流男明星，但不可否认他是值得尊重的演员，是很多人的偶像且不可替代。
在一个争当顶流的时代，就是有人会对刻板印象说不，对随大流说不。
我甚至觉得，允许让极星这样的品牌长成它想成为的样子，并且毫不吝惜地为它的独特、为它为了美而竭尽全力的样子去鼓掌，这才是健康的市场。
也只有这样足够包容和具备审美能力的市场，才能诞生和孕育出真正美好的、令人向往的、伟大的品牌。
（END）
