精酿啤酒消费持续增长 下沉市场未来可期

环球Tech2024-03-26 12:27:15  71

【环球网财经综合】春天是万物复苏的季节,在感受绿水青山美丽之时,择一处清爽惬意,或在广阔的草地,或在幽静山间,来一杯冰爽的啤酒,与三五好友畅谈人生,岂不快哉!

啤酒产业概述:“液体面包” 你今天“吃”了嘛?

据悉,啤酒是一种以小麦芽和大麦芽为主要原料,并加啤酒花,经过液态糊化和糖化,再经过液态发酵酿制而成的酒精饮料。啤酒的酒精含量较低,含有二氧化碳、多种氨基酸、维生素、低分子糖、无机盐和各种酶。其中,低分子糖和氨基酸很易被消化吸收,在体内产生大量热能,因此啤酒往往被人们称为“液体面包”。

天眼查专业版数据显示,截至目前,我国拥有近7万家啤酒相关企业;其中,2024年1-2月新增注册相关企业480余家;从地域分布上看,山东、甘肃以及黑龙江三地,啤酒相关企业数量位居前列,分别拥有8800余家,5300余家以及4200余家;从成立时间来看,36%的相关企业成立于1—5年内,成立于10年以上的相关企业占22.4%。

精酿啤酒:精酿啤酒市场强势崛起 啤酒市场的强大驱动力

精酿啤酒,近年来流传于年轻人聚会的饮品,因该群体对传统工业啤酒的口感和品质产生了厌倦,转而追求更具个性、口感更好的啤酒,精酿啤酒“当仁不让”,承担的如此重任。精酿啤酒是在整体啤酒市场趋于饱和,产品品类单一、同质化严重,难有扩展,寻找新的增长点之下诞生的产物。

据某咨询机构《2023年精酿啤酒行业研究报告》显示,精酿啤酒的消费量以惊人的幅度扩容,增长率居高不下,2022年中国精酿啤酒消费量14.3万千升,预计2025年可达23万千升,复合增长率将达到17%。精酿啤酒市场正在强势崛起,成为啤酒市场不容忽视的一大驱动力。

从投融资数据来看,截止到2024年3月,精酿啤酒领域合计发生融资事件61起;其中,从融资时间来看,发生时间集中于2020年之后,2020-2023年融资事件之和占融资事件总数的5成以上;从融资事件的行业分布来看,食品饮料行业占据主流,拥有47起;从融资事件的地域分布来看,上海、北京以及浙江,三地融资事件位居前列,分别拥有20起、13起以及7起;从融资事件的轮次分布来看,天使轮、Pre-A轮、A轮以及战略投资(并列第三),融资事件位居前列,分别有26起、12起以及7起;从投融资机构的“出手”次数来看,德迅投资、创新工场以及天使湾,次数居前列。

过去精酿啤酒相关企业、店铺或酒馆集中在一、二线城市,因为该地区消费水平高,人群也更易尝试新鲜事物。目前,精酿啤酒正在逐渐渗透下沉市场,投资开始向三四线市场倾斜。根据公开信息统计,2022—2023年以来,全国14个精酿啤酒扩产项目集中于全国11个省,总投资金额超过75亿元,三四线城市占据较大比重。

另外,啤酒作为一项制造业且与食品饮料相关的产业,自然少不了“科技与狠活”。从天眼查知识产权信息来看,精酿啤酒的专利申请数量已有超过500项且与瓶贴、生产方法等不同类型相关的专利申请;从专利类别来看,实用新型专利申请超270项,位列第一,发明专利以及外观设计分别以150余项、130余项位列二、三位;从专利申请年度分布来看,也是与消费趋势、投融资趋势较为相近,申请时间基本集中于2020及以后,其中,2023相关专利申请达到140余项,为近5年的峰值,另外,2024年迄今,已有10余项关于精酿啤酒的专利申请,以精酿啤酒生产设备与包装物为主。

随着消费者对高品质生活的追求和健康消费观念的提升,中国精酿啤酒市场预计将持续扩大。未来几年,精酿啤酒的产量和销售额有望实现稳步增长。

天眼查专业版数据显示,截至目前,我国拥有6070余家精酿啤酒相关企业;其中,2024年1-2月新增注册相关企业120余家;从地域分布来看,山东、江苏以及河南,三地相关企业数量位居前列,分别拥有1260余家、480余家以及400余家;从成立时间来看,60.7%的相关企业成立于1—5年内,成立于1年以内的相关企业占比27.1%。

未来趋势:坚定不移的走“高端化”的道路 “场景化”营销不可或缺

近日,2024年全国酒业协会负责人座谈会在四川成都召开,与会领导通报了中国酒类产业发展现状。其中,啤酒层面,延续了高端化趋势,产品结构优化,利润率与盈利能力实现大幅提升。

产业高端化及产品崛起是啤酒行业高质量发展的重要体现。高端产品需要具备高品质、极致化的产品特性,并满足部分个性化需求等条件。高端化固然是啤酒行业的发展趋势,但在提价的同时,啤酒企业也要做到产品品质的提高。另外,为了抢夺市场,培育自己专属的“啤酒+”场景成了各大啤酒品牌的策略之一。在多元化渠道的探索中,体育、社交、音乐、文化等因素也成了啤酒消费场景重点关注的领域。

天眼查研究院认为,随着天气日渐转暖,与啤酒配合度较高的户外活动的“回归”,啤酒消费有望渐入“佳境”。

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