“刘强东”直播，给兄弟谋福利来了。
“大家好，我是刘强东，今天的我是不是看起来有些不同？”
“有兄弟给我留言了。”
京东集团创始人，自带流量的“网红”企业家，以数字人“采购强东”的形象现身直播间，1小时不到，吸引了超2000万人次的围观。
有粉丝疑惑，“是本人吗，怎么声音和形象和真人这么像？怎么两个直播间都有强哥？”
原来数字人强东，同时开启家具家电、京东超市两场直播。
时不时来一句，“有兄弟给我留言了”。实际上并没有和粉丝互动，都是提前做好的文案，面对粉丝各种询问，毫无反应。
1小时不到的直播，整体订单破10万，环比上周日增长8倍，累积成交额超5000万，成绩惊人。
取得巨大成功的数字人直播，实属无奈之举。
早在2023年，京东就开始招募内容主播，吸引了大量主播和MCN机构入驻。
今年4月10日，京东宣布花费20亿，加码京东直播电商，加快内容生态建设。
一系列动作，都是为了吸引内容主播，尤其头部主播的加入。缺少头部主播的京东，让“数字强东”现身直播间，乃无奈之举。
不能互动，不能玩梗，不够亲民，不能给观众及时反馈，是数字人的一大硬伤。在直播带货领域也难以成为“头部主播”。
一口一个“兄弟”的数字人，始终不如东哥亲自下场，来一句“兄弟，东哥给大家谋福利了”，来的更亲民，更能玩梗。
